Tanaka Tomoyuki 很乐于告诉别人，为什么他还有他的朋友们最近爱上了 Facebook 这个新的社交网站。16 岁的他说， “如果我们中哪个人遇见一个可爱的女孩，我们会在 Facebook 上把这件事发布出来。如果上面还有照片，那么点击 ‘喜欢’ 按钮就带上了额外的含义。”
越来越多的日本人放弃使用日本本土的社交网站，如 Mixi，开始转向国外的社交网站 Facebook。在 Mixi 上，大多数用户都是匿名的。然而 Facebook 里可以自由地分享个人信息，因此赢得更多日本人的喜爱。Tanaka 只是其中的一个。
Shinozaki Kenji 是静冈县的一名 19 岁的发型设计师，他也因 Facebook 而弃用了 Mixi。他说， “在 Mixi 上交换如电话号码这样的个人信息，是绝对不允许的。任何这样做的人都有被抹去账号信息的可能。我们想要更多的自由和开放空间来分享个人信息，Facebook 就给提供了这样的平台。”
不仅如此，根据尼尔森公司调查，2012 年 5 月份，Facebook 在日本有 1720 万个用户访问数，这个数据是一年前的两倍多。按照这种扩张的速度，到今年年底，Facebook 的用户数量将会超过目前每月拥有 2000 万个活跃用户的 Mixi，一跃成为日本新一代的最大社交网站。日本 Facebook 的发言人，Takemura Wakaba 说， “我们认为，日本互联网用户已经开始意识到在网络上使用真实姓名沟通的乐趣和好处了。”
日本横滨的野村综合研究所的分析师 Atsushi Kametsu 表示，Facebook 对实名制和公开性的坚持，使它在众多社交网站中脱颖而出，尤其是如 Mixi 这样的网站，用户常会接收到一些网站中不认识的人发来的邮件，这使人感到非常厌烦。
Kametsu 表示，令人惊讶的是，2011 年 1 月日本公映了《社交网络》这部电影后，Facebook 在日本得到了很大的推动，在那之前仅有少数的日本人听说过 Facebook。
另一个使推动 Facebook 的，是去年的地震和海啸。手机天线杆和电话线路都因灾害受损，而数据通道仍然保持畅通，并成为人们保持联系的最有效的途径。Facebook 由于使用了真实姓名，所以很好的派上了用场。 “人们可以寻找他们信任的准确信息。在这种情况下 Facebook 这样实名制的系统显得更加适合。” Kametsu 说。
灾难过后的几周里，Facebook赢得了大量的用户，特别是那些志愿者组织，他们想要建立可靠的网络社区，在那里他们可以发布失踪人员、当地食物与水的供应等信息，并获得快速的反馈。
日本企业也看到了 Facebook 的吸引力，用它来招募优秀的毕业生，求职者可以在 Facebook 页面上尽情展示他们的才华。
“我听说一些公司不仅通过 Facebook 寻找潜在的雇员，甚至还借助 Facebook 做宣传工作，” 一个大一学生 Matsuda Ayumi 说，她在 3 个月前也加入了 Facebook。Facebook 里有一个 “人脉搜素”(Connection Search)的功能，能帮助学生在他们有兴趣的企业中找到校友。 “毕业生的就业形势越来越严峻， Facebook 的这种功能特性也给用户带去一些益处。”
在某些情况下，是 Facebook 的简单使它赢得了转变。 “ ‘喜欢’ 这个按钮很简单，但是非常聪明，” Matsuda 说， “它不需要经过很多思考，但是需要一定的情感意义。如果有人 ‘喜欢’ 我的照片，那将使我高兴得跳起来。”
