号称“首届社交奥运”的伦敦奥运会于北京时间8月13日落幕。谁是社交网络界的赢家?答案是腾讯微博。
根据清华媒介调研实验室针对全网民的随机抽样调研数据显示，奥运期间，腾讯微博在信息丰富度、功能体验及互动气氛活跃等方面领先全行业。奥运信息通过腾讯微博直达用户则超过4亿，各类传统媒体和网络媒体依赖腾讯微博的一手资讯来组织报道则引起国际大媒体的关注。
英国广播公司(BBC)在8月3日探访腾讯前方大本营后报道：“每天晚上，中国的金牌得主都会从伦敦各个奥运场馆来到罗姆福，参加网络电视节目的录制。他们的家人也会参与到其中，或是亲临现场或是通过网络视频电话。”
“腾讯作为知名的社交网络给亿万中国网民提供了各方面的新闻，其产品包括QQ、门户网站和即时消息服务，从某种程度上说也是世界上最大的社交网络。它旗下的腾讯微博是推特的竞争对手之一。”
独霸奥运明星资源 真情实感引爆网友热情
早在奥运开赛前，就有超过200位中国奥运代表团成员的微博独家落户腾讯
微博。在中国军团最终获得的87枚奖牌中，有35位金牌得主、21位银牌得主和14位铜牌得主在赛后第一时间发出了“获奖微感言”。截至8月13日零点，中国奥运军团有218人在腾讯微博发布6648条消息，网友与他们互动1244万次，三项数据均居业内第一。
开赛首日易思玲射取首金微博致谢，引发了近38万网友的集体围观贺喜。举
重选手张杰在赛后发布微博“奖牌都没拿到，丢人”，三万多网友排列在他身后打气，齐呼“不丢人”。林丹赛后的夺冠感言则一度以高达170万的转播量引领奥运微博互动量最高记录。
8月7日，刘翔在伦敦碗跨越第一栏时摔倒，单腿跳到终点，感动国人，引爆微博，上百万人在腾讯微博回应：“你的伤痛，我们都懂。”北京时间8月10日15：04，刘翔在术后第一时间发布了“手术顺利”的报平安微博，仅隔24小时已有超过200万微博网友转播互动。这一条63个字的微博，创下了微博历史上有据可查的24小时内最高互动纪录。腾讯微博上“刘翔”的提及量超过8400万，由此缔造了奥运期间最大群体发声事件。
奥运期间不时爆出的热点话题，如“三届亚军王皓感动中国”、“双金小将叶诗文遭质疑”、“羽坛风波”、“国旗放置风波”、“奥运申诉”等，持续在腾讯微博引发百万到千万级的互动，将与奥运相关的全部微博的数量与互动量之和推高至接近3亿。
腾讯微博奥运期间的舆论场不是“金牌崇拜”，不是责难与谩骂，而是对中国军团的挚爱和理解，是对奥运精神的扩散。始发于奥运人物内心第一时间的真情独白，与数百位名人、上亿网友的心灵碰撞，展示着温情与力量，得到主流媒体的广泛认同。据不完全统计，国内外传统媒体每日直接引用腾讯微博及根据腾讯微博采写的报道，超过300篇次以上，其中不乏中央电视台、BBC等国内外知名媒体。
全线产品深度布局 腾讯微博造就奥运微时代
早在奥运开赛前，腾讯微博负责人李方就表示过“腾讯微博在奥运期间将以微频道取代传统大事件话题的模式，以便更加有效分类海量奥运信息，提高互动性。而奥运微频道将重新定义微博的运营标准。”
正如他所言，腾讯微博本次主打奥运会微频道，共分为【现场直击】【趣味奥运】【奥运互动榜】等十大板块，并根据实时热点按时间、项目、人物、话题等多维度进行了详细区隔。用户可以非常轻松的选择自己喜爱的项目并进入“奥运微频道”进行深度阅读。这样可以大大增加用户获取信息的效率，摒弃了传统微博信息流庞大所造成的冗余与杂乱。
除了奥运微频道，今年最为用户和业界盛赞的当属“腾讯微博——微观奥运”产品。在腾讯微博宽屏改版的基础上，首创以“24小时时间轴”为核心的“并行阅读”浏览形式，由用户自主选择在微博主页面右侧展开，不仅打破了以往微博话题页跳转的陈旧模式，还将腾讯一手资讯、数百位奥运健儿的比赛及微博信息实时汇总显示。据上线一周后台数据显示，每日登录微博点击浏览微观奥运的用户突破3500万。本次腾讯微观奥运不仅赢取喜爱，更在照顾不同用户体验方面赢得了尊重。
本次伦敦奥运会是微博最好的考场，而腾讯微博无疑是最大的赢家。
