8月15日消息，据国外媒体报道，谷歌新近收购的社交媒体广告公司Wildfire在奥运会中大出风头，据称该公司可以衡量比赛期间品牌商社交营销的效果。
据Wildfire的数据分析师詹姆斯·兰卡斯特(James Lancaster)表示，宝洁、可口可乐与Visa等奥运会官方赞助商的社交用户群都增加了百万以上，参与度在整个运动会期间也翻了一番。
Wildfire统计的一项指标名为“人们谈论的话题”。这项指标包含了广告主Facebook页面上的发帖量，以及被“赞”、被分享及评论的数量。
以宝洁为例，公司的这项指标增长了216%。可口可乐则增长了126%，Visa是67%。
兰卡斯特认为，社交媒体受官方赞助商青睐有两个原因：一是在自己的内容中提升品牌影响力的能力，二是可以采用最好的社交媒体实践，如鼓励粉丝投票、分享图片等。
据Wildfire公关总监艾米莉·佩雷拉表示，数千家进行奥运主题营销的公司在社交网站上使用Wildfire工具。
