推出Surface几乎是微软的孤注一掷了。为何如此说?因为自己的OEM合作伙伴对微软此举颇为不满，宏碁已经率先发难，其他的PC巨头虽然没有发表言论，但是不满之情也是溢于言表，毕竟微软实际上是在抢占他们的市场份额，对他们来说情以何堪?但对微软来说，此举又是不得不为之。因为苹果给其带来的压力太大，PC厂商整体的疲软又让微软干着急没有办法，如果再不亲自上阵，那么微软或许将失去最后一个在移动硬件市场和苹果较量的机会。
在这样的背景下，微软力拼和iPad的抗衡，通过Surface来唤起市场的关注乃至一次重新洗牌的机会。此时此刻，即使PC厂商不理解，不认可，微软也在所不惜了。其实微软也有自己的苦衷，在平板市场，虽然PC厂商也一直踌躇满志，但是面对强大的苹果iPad时，市场表现差强人意，直接的后果是他们渐渐失去了和苹果抗衡的资本，乃至信心。
当微软推出Windows 8的时候，PC厂商却没有积极地为其配置自己的平板产品，更遑论可以达到Surface高度的产品了。包括惠普、戴尔和宏碁都绝对没有设想过推出一款搭载Windows 8 Pro操作系统的Surface，这与他们的设计DNA不符，微软比任何人都了解这一点。当然PC厂商有自己的小九九，他们希望触摸屏超级本搭载Windows 8。PC制造商们的出发点是，不管微软Surface的意图，只要求他们的PC机能够在第一时间搭载Windows 8操作系统，不落后与Surface。
但是微软的野心更大，微软希望Windows 8能够促使苹果OS X和iOS系统用户倒戈，转向微软产品。这就是微软高调宣布Windows 8操作系统加Surface平板电脑的原因。微软硬件加软件平台的战略是在效法苹果，并企图藉此与苹果一决雌雄。可以说，Surface与超极本的关系很微妙。作为PC产业链的领导厂商，英特尔近年来也一直在寻找突破口。从2011年初，英特尔开始积极推动超极本市场，在英特尔的定义中，超极本是可以将笔记本和平板电脑二合一的产品。概念非常好，但市场发展并不如意。
目前超极本的价格普遍在800~1200美元之间。将笔记本和平板电脑二合一的需求虽然存在，但是目前超极本并不出众的性能和高昂的价格，使其普及很难。眼下，微软仅仅公布了两款平板电脑——基于Windows RT和Windows 8 Pro系统的Surface平板机模。此外，还有消息称Surface 2平板或将诞生。在微软的定位中，更希望Surface是一个全新的跨界产品，笔记本、超极本、平板电脑只是形式和叫法不同，未来移动终端或许将不存在鲜明的界线。这与联想CEO杨元庆提出的PC+理念颇为接近，杨元庆认为，平板电脑、智能手机、智能电视等设备都是PC的变种，传统PC并不会被轻易取代，而是会被不断地赋予新的含义。
但是，在PC厂商难有作为的时候，微软只有自食其力了，自力更生的背后也是希望PC厂商能够推出超越Surface存在的产品，但是目前PC厂商的态度并没有表现出积极的进取意识，因此微软还是要靠自己。当然一代Surface能不能成功将变得非常关键，而后续的产品升级也非常有必要，如果微软能够依托Surface给市场一次信心，那么随后的PC厂商跟进也不是没有可能。
微软已经铁了心推出Surface之后，那么Surface的市场定位应该如何呢?目前市场上揣测很多。有消息称Surface的价格或超过1000美元。如果Surface真的如此定价，那么必死无疑。先不说iPad本身的价格优势，即使笔记本电脑商也有大量的产品覆盖整个价格空间，而且此举也会彻底激怒PC厂商，他们会直接灭杀Surface的价格诱惑，以超级本等产品把Surface灭掉。这样对微软来说是得不偿失的。而且，要清楚的是，微软的对手是苹果，而不是一般的PC厂商。
因此，Surface的定价一定要有策略，而不能随意为之。目前，基于ARM架构的三星10.1寸平板Galaxy Tab 2售价不过400美元，iPad的价格不没达到1000美元。前车之鉴是，不少Android平板就曾因为定价高过iPad而铩羽而归，据IDC的数据显示，上半年超极本的出货量只有50万台，苹果MacBook的出货量则达到了280万台。价格过高是超极本销售不景气的主要原因，微软如果一定要让Surface的价格与超极本比肩以显出性能，销量必将不会乐观。
微软希望从高端商务人群切入，将自己在计算领域的优势带入移动市场，从上向下挤压苹果。显然微软想拼高端市场，而不是维护大众市场。Surface或许更像iPad和Macbook air的结合体。微软CEO史蒂夫•鲍尔默称：“Surface是PC，也是平板电脑，是一个未来消费者都会喜欢的全新产品。”与苹果和谷歌产品不同，Surface定性为生产力工具，和当前市面上所有搭载ARM处理器的消费类平板有着本质的区别。
其实微软也在拼上和维下上动了一点脑筋，微软的布局是，通过两个版本的产品来平衡市场需求。两个版本的Surface也有区别。Windows Pro版主要针对消费类平板市场，直接竞争对手即苹果iPad和谷歌安卓(Android)阵营的平板设备，是生产力的入门级产品;而Windows RT同时兼容Office办公软件，在触摸的基础上配有专用键盘，生产力方面远优于其他平板设备，从产品特性来看更像是英特尔主导的超极本概念。抛却价格之外，微软也在为Surface积极地进行渠道筹备。据悉，微软计划在全美国至少开设12家“临时”商店以支持在圣诞节购物季节销售Windows 8和Surface产品。由于Surface平板电脑仅在微软自己的零售点和网站销售，新的商店对于微软是非常重要的。
