如今手机操作系统的竞争就如三国时期的赤壁之战，谷歌的Android操作系统就像北方曹魏，经过四方征战，把摩托罗拉、三星、HTC等大将都收入麾下，占据着最大的市场份额，但在极盛之下也暗藏着危机;苹果的iOS操作系统就像江东孙吴，在江东历经三世，地虽不广，却也拥有扬州富庶之地，兵虽不多，但君主英明、国富民强;微软的Windows Phone操作系统就像荆州刘备，虽暂时只有新野小城以安身立命，无法和吴魏相比，但人望极高，以后的发展无可限量。
RIM的黑莓操作系统就像益州刘璋，曾为汉室宗亲风光一时，现在也只能偏安一隅，如若不能进取，难免承受被吞并的命运;而老迈的诺基亚塞班操作系统就像迟暮的东汉，名存而实亡。后两者在这场争夺中显然已经风光不再了，而移动广告的争夺主要在安卓、IOS和Windows Phone(以下简称WP)中进行。
在智能手机时代，硬件的比拼已经过时，软件的领先才能真正抓住用户。而开发者就像是这一时期的人才，各方都想笼络，但对开发者而言就要考虑如何能发挥自己的才能，如何获利，那就要“良禽择木而栖”了。
据智能广告平台安沃传媒统计，中国的安卓手机使用人群已经超过7000万，这一数量是iOS的2.5倍左右，庞大的人群是开发者无论如何都不能放弃的。
然则安卓操作系统也有其弊病，严重的碎片化，各个手机厂商的各种版本、各种优化，都让开发者头痛不已，同时恶意软件和手机病毒也让这个地域乱象丛生，使得许多开发者望而却步，这也间接影响了开发者的收入。
当然作为安卓的拥有者谷歌也并非无能之辈，在大肆扩张带来不良影响以后，也在积极的采取措施进行调整，近期推出的安卓4.1系统就有志于整治安卓的碎片化，给开发者一个良好的环境。可是这也不能完全解决安卓所面临的问题，三星并没有放弃自由的操作系统BADA，以晋代魏也未可知。
自从第一代iPhone推出以来，一直是智能手机的翘楚，据传其9月份即将有大的动作，如若iPhone 5能一战而生，那又可大大的扩大势力范围。在IOS上发力，开发者不用担心各方混战带来的碎片化问题，在收入上也较好。
虽然在单位的价格上要略高于安卓，但奈何江东地小，用户群体相较曹魏来说基数小，特别是对于以广告收入为主要收入来源的应用来说，这样的劣势是明显的。从安沃传媒2012年上半年的数据上看在IOS上投放的广告与安卓上的广告数量相当，各占50%左右，但在金额上安卓设备要明显高于IOS，安卓设备的广告金额约占总金额的76%，是IOS设备的三倍左右，这与这两个设备的终端在中国的数量是对应的。同时安沃传媒表示，IOS的价值被低估了，IOS的客户群属性鲜明，是精准投放的最佳选择之一，未来的广告价格有巨大的升值空间。
最后来说说荆州刘备，作为破落的东汉诺基亚找到的代言人，可谓是微软和诺基亚的结合。但对于开发者来说，现在的WP还不是关注的重点对象，但是假以时日也未必不能发展壮大起来，也该适当关注。加之前不久推出的WP 8手机操作系统，也让WP底气更足。
在中国国内诺基亚积极的寻求与电信运营商合作，想要拉拢开发者参与WP应用的开发，现在也有了初步的成效，目前WP的应用程序已经突破7万个，虽然与IOS和安卓还有很大的距离，但只要用户数达到一定数量级，就能产生质变。国内已经有许多知名的应用程序开发了WP系统的版本，也有一些广告平台开始支持WP系统，这也让开发者能尽快获取收益，从而投入到更多的应用程序开发中，实现良性循环。前不久，微软宣布其MSN移动广告平台正式上线，而在国内，安沃传媒也即将成为首家支持该系统的移动广告平台。
移动广告的发展很大程度受到用户数的影响，虽然现在以安卓系统和IOS系统为主流，在未来WP系统也可能会对两者进行超越，又或者有新的手机操作系统异军突起。而对于开发者来说，不论在哪个平台，做好自己的应用，积累更多的用户，在智能手机迅速普及的今天，广告会成为开发者最重要的收入来源，相信移动广告的美好未来很快就会到来。
