8月21日消息，近日凡客诚品对外表示，今年将要大幅削减广告和市场投入。据凡客诚品高级副总裁王春焕表示，凡客诚品将从线上减少四大门户和部分垂直网站广告投入，线下将减少公交车等广告站牌等投放。
据王春焕透露，凡客诚品去年花在广告投入上的费用已达到5亿元。凡客诚品创始人陈年曾在2011年年初表示，凡客将在广告市场方面投放约10亿元。凡客诚品此前共完成六轮融资，2011年6月从淡马锡、嘉里集团及IDG融到2.3亿美元。
中国服装服饰行业品牌网络广告投放规模月度变化情况
问及广告投入的收缩是否影响到目前网站流量，王春煥表示，广告投放的影响有时间过渡，目前对凡客还没有影响。
有分析人士表示，凡客一直处于亏损中，整个销售业绩是同比下滑的，资金缺口大。凡客这种电商不像传统品牌做电商可以线上线下库存一体化，凡客的产品如果线上卖不掉，就没有其他的渠道销售，这样运营起来比较被动。
“凡客除了面临渠道单一这个问题外，还面临着其低端定位难以承受其高营销成本的压力”，上述分析人士表示，凡客现在是定位于中低端。对于服装来说，100多块钱的客单价太低，同样毛利率低，盈利能力不会很高。
