面对苏宁9月1号打3C价格战的邀请，本答应迎战的京东方面目前未有任何实际动作反而悄然退出战场。
30日，豪称对苏宁应战的刘强东晚上突然说不跟苏宁“打花架”了，附带还骂了句“苏宁是小人”。从应战到退战，京东商城CEO刘强东的态度更改不过数小时，生动演绎了一场朝令夕改，出尔反尔的好戏，消费者大呼：只发口水，不发炮弹，太无耻!
“我接受近东兄的挑战!同时要求对方必须履行诺言!”
30日下午一点，面对苏宁董事长张近东“上半年易购增速是120%，如果京东的增速比苏宁易购快，我就把苏宁送给他。”的话，刘强东正式发表声明应战，且要求对方履行承诺。刘强东正式声明：我接受近东兄的挑战!同时要求对方必须履行诺言!千万别做缩头WG!我会拿出赢得的苏宁电器股票中的一亿股均分赠送给转发这条微博的网友!
刘强东应战微博发出两小时后，苏宁易购执行副总裁李斌发出已大战具体比拼领域邀请京东应战。李斌宣布，9月1日比拼电脑、手机、数码产品等3C价格战，秉承若价格直降一步到位，差价两倍赔付!微博不是战场!请京东准备好货源!
苏宁具体大战邀请发出，京东方面出现了短暂沉默，晚上十点刘强东发微博称“绝不会再和无聊小人打花架了。”此言一出网友们唏嘘不已，这不是要退战吗?从答应应战到宣布推出，期间不过几小时，京东这一记“乾坤大挪移”让网友有些看不懂了，并且刘强东的退战理由没有任何说服力。
第一，苏宁已经宣布了大战日期和比拼产品领域，并没有所谓带“打花架，”第二，刘强东指着苏宁为“无聊的小人”也不清不楚，没有说出何处“无聊”怎么“小人”的原因。这样的直接判定让人很难接受，刘强东出尔反尔的承诺也让网友也很气愤，引来一片指责。
“东哥又玩儿口水了”、“不敢打，就别放屁!”一名叫蓝色飞鱼的网友直接给刘强东微博留言道“只发口水，不发炮弹，忽悠消费者太无耻!”
当然也有少许网友认为，微博本是天花乱坠的话语平台，说和做是两回事，刘强东的理性避战是明智之举。
这次刘强东的应战颇令人意外，应下了又突然退出更让人费解。此前815大战期间，刘强东也在微博上宣布过将在9月1号全网3C促销，然后又把这条马上微博删掉。再加上刘强东直接引发815大战的，京东大家电全国3年保持0利润和全国招聘5000名比价情报员等“刘式声明”的无疾而终等连续的失信行为，可以看出或者刘强东“微博口水”本身是一个欲求维持个人及京东品牌高关注度的策略。
这套策略可归纳为“只打雷，不下雨”用豪言壮语大话引起媒体网友关注，而所说的话不必进入真实操作层面。等观众忘记了也便结束了。
打雷不下雨，难免会被冠上“骗子”的高帽，当然这只是推测，业内专家也有其他分析，电商观察家鲁振旺就表示，应战而又退战，可能并不是刘强东预想的结果，而是刘强东与京东幕后强大的股东、资本集团间分持和博弈后的综合结果。毕竟京东不是刘强东一个人说了算的。
