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诺基亚CEO埃洛普迎来大考:不成功则成仁

发布时间:2012-09-05 12:54:19  来源:腾讯科技讯 无忌   采编:刘欣  背景:


  北京时间9月5日消息,据国外媒体报道,当诺基亚发布一系列运行微软Windows 8操作系统的新设备时,该公司首席执行官史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)希望传递出一个清晰的信号:“我们明显已为这些产品尽力而为,投入了最优秀的技术人员,最佳的创新技术和知识产权。”

  通过这些,埃洛普指望着诺基亚能够再一次生产出曾经让公司成为全球手机市场龙头的产品。“你们将会在周三看到一些东西,你们看着它们然后会说,‘哇!这种制作工艺已经用了多年,它们太出色了--这些也是诺基亚一直引以为荣的事。’”

  埃洛普周二在纽约的访谈中发表了上述评论,而目前市场中普遍对诺基亚的前景持怀疑态度。自埃洛普出任诺基亚首席执行官以来,该公司的亏损正在不断的扩大,信誉等级也被降至了垃圾级。诺基亚当前的市值仅有105亿美元。自埃洛普出任诺基亚首席执行官以来,该公司的股价累计跌幅已经达到了70%。

  随着埃洛普出任诺基亚首席执行官即将满两年,他最新发布的智能手机--也就是Lumia系列--还没有从消费者那里获得渴求的目光。如今,诺基亚的前景还面临着竞争对手三星电子更激烈的竞争。该公司令业界颇感意外的先于诺基亚在上周推出了Windows 8手机。

  埃洛普对来自三星电子的威胁并不担心,他说这家韩国公司只是在一系列的产品发布之后抛出了一款Windows 8手机,这证明三星电子对微软平台缺乏承诺。埃洛普说,诺基亚为新款Windows 8手机投入了全部的研发力量。他说,“这与三星电子传递出了完全不一致的信号。”截至目前,三星电子方面对此未置可否。

  诺基亚曾经是全球手机市场的龙头,但是后来无力在智能手机市场追赶上苹果iPhone和搭载谷歌(微博)Android操作系统的智能手机的发展步伐。今年年初,三星电子成功取代诺基亚,成为了全球手机市场的新龙头。

  诺基亚在本周三推出的Windows 8手机,将是该公司推出的第二代Windows设备。诺基亚的投资人,特别是芬兰本土投资人,已经对该公司复苏步伐缓慢变得非常急躁不安,他们将密切关注诺基亚新一代Windows手机在市场中的表现。

  芬兰瓦萨大学(University of Vaasa)金融学教授、保护散户投资人利益的芬兰股东联合会(Finnish Shareholders Union)主席蒂姆·罗斯维尔斯(Timo Rothovius)表示,“在我们的1万名会员当中,绝大多数人均持有诺基亚股票。他们许多人已经对诺基亚和其管理层感到非常失望。人们对史蒂芬·埃洛普尤为失望。”罗斯维尔斯表示,如果新手机销售不畅,芬兰股东联合会将会努力争取罢免埃洛普。

  根据最新的统计数据显示,截至今年6月底,芬兰股东联合会持有诺基亚24%的总股本,较埃洛普2011年年初宣布其新战略时的16%上升了8个百分点。这些股票的市值已经出现了大幅的缩水。自埃洛普2010年9月出任诺基亚首席执行官以来,诺基亚的股价累计跌幅已经接近四分之三。诺基亚当前的累计亏损已经达到数十亿美元,该公司的信誉评级也被下调至垃圾级。

  埃洛普加盟的这家公司过去在智能手机市场的竞争中已经败下阵来,且变得傲慢而增长缓慢。埃洛普上任后宣布与微软合作,旨在更快的向市场推出新智能手机。这一点在埃洛普出任诺基亚首席执行官的第一年便已经实现。

  不过并非所有股东都认为埃洛普所作决定是错误的。在过去几个月时间里,虽然诺基亚面临着令人痛苦的困境,但是持有诺基亚0.2%股份的西格丽德·贾斯列斯基金会(Sigrid Juselius Foundation)依然继续持有这家公司的股票。该基金会主管克里斯丁·埃尔夫文(Christian Elfving)表示,“埃洛普不能因为接受了这项艰难的任务而遭受指责。虽然许多措施都不令人感到愉快,但它们绝对是必须的。”

  在诺基亚向微软投入重注的同时,该公司还有其它的选择。在上月三星电子在美与苹果的专利侵权败诉之后,一些分析师预计三星电子和其它手机制造商将会更多的向Windows Phone设备进行投资,以抵御公司可能遇到的法律攻击。这些手机制造商一直专注于开发搭载谷歌Android操作系统的智能手机,苹果的目标则是在全球掀起一波诉讼浪潮。微软已经表示,包括中国台湾智能手机制造商HTC、中国电信(微博)巨头华为也将会制造Windows Phone 8设备。

  截至目前,诺基亚一直是Windows Phone手机市场当之无愧的龙头。市场调研公司IDC的统计数据显示,在今年第二季度销售出的490万部Windows Phone手机当中,83%由诺基亚生产。但如果三星电子和其它手机制造商为Windows Phone设备的开发和营销投入巨资,这种情况将会立即发生变化。

  IDC分析师弗朗西斯科·杰罗尼莫(Francisco Jeronimo)表示,“这些制造商对智能手机的投入相对较晚,而且发布Android手机的时间较晚,但是在它们的Android手机上市之后,它们成长的非常迅速。如果它们慎重考虑Windows Phone手机,他们对该款操作系统的做法将与Android如出一辙,这将会给诺基亚带来不小的挑战。”

  埃洛普辩解称,更多的竞争对手事实上能够帮助诺基亚把更多的Windows phone手机卖给消费者,让Windows成为对开发者更具吸引力的平台,从而让Windows Phone能够在规模上能够与竞争对手匹敌。埃洛普说,“当前最重要的竞争是Windows phone与Android,以及Windows phone与苹果之间的竞争。”

  埃洛普表示,诺基亚当前处于重大转型的“中心阶段。”该公司最新的产品线是旨在扭转公司命运的一系列产品中的一部分,其中还将会包括一些针对低端市场的廉价手机。在拒绝透露新手机发布细节的同时,埃洛普承诺这些产品将非常具有竞争力。他说,“我们仅仅是擦亮了几个宝石。”




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