9月3日，在百度世界2012营销分论坛上，百度宣布推出又一新商业产品——“贴吧推广”，欲撬动社会化媒体营销百亿市场。
毋庸置疑，社会化媒体营销是时下最热门的营销话题。据艾瑞咨询发布的研究报告预测，2014年中国社交网络市场规模将接近100亿元。微博、微信、人人网也在不断宣传自己的市场潜力，社交媒体营销这块蛋糕无疑相当诱人，引来众人分羹。
早在今年6月的百度联盟峰会上，百度副总裁向海龙就向媒体透露，将尝试将贴吧等社交流量进行变现。也因为此，百度贴吧商业化动作一直为外界所关注。
百度贴吧月发贴量超过20亿
百度贴吧以兴趣主题关键词聚合“志同道合”者，从2003年上线以来，连续9年一直保持着高速增长态势，是社会化媒体时代不可忽略的重要力量，其平台本身高覆盖、高粘性、爆发性等优势已经突显。
据介绍，贴吧目前月覆盖用户数达2亿，占据网民总数的39%，月发帖量达18亿，而且用户留存率高，一半以上的用户都有自己固定访问的吧。在平台爆发性方面，最近如火如荼的“中国好声音”比赛很能说明问题：每到电视直播时，“中国好声音吧”用户的发帖量都爆棚;而刚刚结束的伦敦奥运会上，刘翔退赛，36小时内贴吧网友送出了超过1亿次的祝福——贴吧在事件的快速引爆、话题的病毒式传播方面，都非常让人震惊。
贴吧月覆盖用户2亿
贴吧的平台价值决定了它的营销价值。据介绍，此次正式推出的“贴吧推广”商业产品，是以贴子的形式，结合多种展示手段，以满足广告主社区营销需求的植入性社区广告产品。具体而言，它通过百度特有的智能选吧技术，将最契合推广主题的吧推荐给广告主进行投放。而广告主则在筛选出的相应贴吧中，策划出与网友兴趣点高度融合的帖子，并将品牌或产品信息软性植入帖子之中，与网友深度沟通。
这其中表现出的两点突出的营销价值引发了现场嘉宾的极大关注：一是基于贴吧“人以群分”的平台特性，通过智能选吧技术，以兴趣点为聚向进行人群筛选。可以帮助找到与品牌最相关的人群，解决“感兴趣的人在哪里”的问题;二是内容的软性植入，将生硬的直接沟通变为，利用受众喜好的兴趣沟通，更多的互动和分享利于传播和深入人心，这就解决了“把感兴趣的人聚在一起”的问题。
以某著名跨国快消公司在贴吧的推广为例：据悉，在伦敦奥运期间，他们精选投放了30个贴吧，包括有孙杨吧、陈一冰吧、刘翔吧、体操吧等，这些吧友都是关注奥运，热爱体育、充满活力的年轻人群，这无疑也是快消品的主力消费者，对偶像明星的跟随心理以及从众心理很强，因此也容易对其代言的产品“爱屋及乌”。
在精选吧群、锁定这群“感兴趣的人”之后，他们通过官方账号在精选贴吧中发帖为奥运选手加油，同时自然地植入特定主题的互动活动，以内容形式推广其奥运赞助地位，与用户进行了很好的情感沟通，同时也得到用户的大力支持。如“孙杨贴吧”里出现“支持孙杨，支持该品牌”等评论，还有网友当即回帖表示，要到自家楼下买带有孙扬包装的产品，这些无形中都提升了品牌形象。据悉，此次贴吧推广整体覆盖人次超过千万，品牌展现高达3000万，视频播放达10万次，不失为一次成功的社交媒体营销。
百度贴吧是中国网络新文化的发源地，“贾君鹏事件”、“屌丝”的诞生等背后都有着它的身影。而拥有超高人气、用户影响力及超强用户粘性的百度贴吧，无疑也意味着巨大的营销价值和潜力，加之其背靠百度大搜索和入口优势，“贴吧推广”钱景可期。
