下一代苹果iPhone命名为iPhone 5，还是命名为New iPhone?这个问题已经有了越来越明确的答案——还是命名为iPhone 5吧，因为苹果公司已经很难再发布“新”科技了。在苹果公司发布下一代iPhone的近一两周，诺基亚、三星、摩托罗拉、HTC、索尼等大批厂商密集举办全球性的新品发布会。他们所发的新品几乎囊括了当下所有手机新技术。有业内分析师惊呼：如此“大包围”，不论苹果下一代iPhone怎么发布，都难以在技术上引起轰动效应。
众厂商抢先发布新品
近日，苹果公司发布邀请函表示，将于9月12日(下周四)召开新品发布会。不过，让苹果公司郁闷的是，几乎全球所有一流厂商都在其新品发布会前后一两周时间内密集发布各色新品。
比如，由于三星的大屏幕手机Note颇受欢迎，近日三星在IFA201发布了重磅产品Galaxy Note II。紧接着是诺基亚在本周召开的诺基亚世界大会上发布了两款全新的WP8手机。紧接着摩托罗拉移动也发布了三款搭载Android系统的RAZR系列手机。最后连HTC也没有表现出任何避让新iPhone的迹象，宣布将于9月19日在纽约举办发布活动，预计旗下首批WP8系统新机将正式面世。
“苹果公司严密限制iPhone各方面资料流出，无非是希望制造神秘感。但前前后后有这么多厂商推出旗舰手机，让消费者可能会处于审美疲劳状态。”艾媒咨询董事长张毅向记者表示，这意味着不论苹果采取哪种手机科技，在审美疲劳下均难再营造轰动性效果。“不论是苹果公司已经使用，或者没有使用的新技术，别家厂商均已使用。新手机‘大包围’让苹果iPhone科技感顿失。”战国策咨询首席分析师杨群表示。
大屏机时代 iPhone 或落伍
另一个让观察家担心的是，苹果公司很可能因保持小屏幕，而彻底失去大屏幕智能手机市场。根据一份统计数据显示，手机屏幕越大，用户的活跃度就越高。视频通话、游戏、上网、影音娱乐等功能，大屏用户明显比小屏用户更活跃。因此大屏手机自然成为每天希望用户多上网，多用流量的运营商的挚爱。
但苹果公司却始终对大屏幕手机不为所动。根据近日业内对苹果公司屏幕的猜测，苹果公司iPhone的屏幕要么维持3.5寸屏不变，要么将3.5英寸扩展到4英寸。但两个尺寸都难以产生任何震撼力。对此，有业内人士的解释，抗拒大屏幕的原因是苹果软件商店(App Store)内有庞大数量的应用程序，但这些宝藏般的程序大多是针对3.5寸屏幕而设计的，因此只有维持屏幕不变才能让下一代iPhone继续流畅地使用这些旧应用程序。
另有业内人士则向记者解释，苹果公司在生产大屏幕手机上高度谨慎，有市场营销上的考量，是担心大屏幕iPhone与其另一款产品iPad产生“左右互搏”。目前7寸小型iPad已经箭在弦上，如果苹果公司推出了5寸iPhone，则必然抢夺与自己的7寸iPad产生“内耗”。
因此，不论从技术上，还是从市场上看，苹果公司几乎都会不会生产大屏幕手机。但大屏幕手机是目前智能手机大势所趋，三星公司5.3英寸的GalaxyNote全球热卖，而三星公司4.8寸屏的Galaxy S III自从5月底发布以来累计销量已达2000万部，直逼iPhone4S的销售表现。
记者观察
苹果面临三大挑战
即将发布的苹果iPhone 5面临着三项挑战：由安卓系统手机带来的性价比挑战，以及微软WP8系统手机带来的挑战，以及苹果公司逐步僵化带来的调整。
就性价比方面来讲，一直以来，苹果各产品线都是高端的价格，但安卓的高硬件配置低价格，确实令苹果公司担忧。安卓用户体验不输苹果公司iOS系统，苹果公司拿什么去争抢更多的市场呢?偏偏苹果公司始终没有放下身段去完善产品金字塔以及服务。
而另一个苹果公司成功的关键——给用户的新鲜感、科技感，则明显会受到微软WP8系统手机的冲击。以诺基亚最新发布的WP8手机Lumia 920为例，简直可以说推出了让人眼花缭乱的科技感——手套触摸屏、无线充电技术、NFC功能等等，都让苹果感到威胁。
智能手机发展迅速，行业变革一年出现两三次都很正常，遗憾的是苹果公司却完全采取“以不变应万变”的态度，当对手一年发布多款产品适应市场，苹果坚持一年只发布一款;当对手全部采取大屏幕，苹果始终坚持3.5寸至多4寸。苹果公司的思维，就是继续发展的第三重挑战，亦是最大的挑战。
