谁控制了硬件，谁就控制了平台。谁控制了平台，谁就赢得了战争。
未来属于移动领域，而且没有人想成为落后者，因为失去移动领域某种程度上就意味着死亡。
苹果iPhone手机在过去5年时间里为其带来了超过1500亿美元的收入;Google花费125亿美元收购摩托罗拉移动;微软和诺基亚最终完成了一款旗舰级别的Windows手机。
在移动领域，亚马逊是任何人应该正视的一家公司。这家网络零售商在2007年依靠其Kindle电子阅读器，挖到其第一桶金。几年后，亚马逊决定介入由苹果和Google主导的平板电脑市场，因为亚马逊发现这里需要竞争，因此它推出了Kindle Fire平板——一款售价在200美元、配置7英寸屏幕的平板电脑。
上周四，亚马逊加大了赌注，面向市场推出了搭载8.9英寸显示屏的Kindle Fire HD平板电脑，该产品提高了硬件和图像，299美元价位格更为合理，其对GoogleNexus 7平板电脑构成了竞争。据最新的报道称，亚马逊正在开发一款智能手机产品。
亚马逊为何如此看重进入硬件领域呢?分析人士认为，如果未来亚马逊真的要开发智能手机产品，其或许基于这样的理念：谁控制了硬件，谁就控制了平台。谁控制了平台，谁就赢得了战争。
尽管亚马逊在电子书业务领域内越做越大，但其在为苹果和Google开发应用时，必须遵守他们的游戏规则。例如，亚马逊不能在其开发的iOS应用上出售电子图书，必须进行程序内购买，但需要向苹果支付电子书收入的30%。
但在亚马逊自己的Kindle平板电脑和电子阅读器上，其可以随意自定规则，并确保所有利润不流失。它甚至可以自己控制用户体验，提升电子书和多媒体内容质量。
这些正是杰夫·贝佐斯不允许苹果、Google以及微软统治移动市场的真正原因。在当前平板电脑市场上，亚马逊已作出了重大声明。在庞大分销机构和所采取的价格策略下，亚马逊新Kindle Fires以及Kindle Fire HD上市后将赢得数百万的出货量。
分析人士认为亚马逊未来必然会推出自己的智能手机。面对当期移动市场上智能手机销量激增，亚马逊CEO心里明白，他的公司需要拥有自己的智能手机硬件产品，以期推动其电子书和多媒体业务的稳步增长。
如果亚马逊能够推出一款拥有大量云特性、方便用户访问亚马逊内容而且价格低廉的智能手机，这一产品对于亚马逊来说无异于一次精彩射门，将彻底打乱当前智能手机市场上的“比赛”节奏。分析人士警告，千万不要漠视其分销网络存在或低估其营销能力。
亚马逊周四发布了两款新的产品，或许传递出这样的信号：无论是苹果还是Google，都应当格外小心，亚马逊就在你们的身后。
