信息无障碍通道
您的位置:首页>>业界动态

百度郑子斌:大数据时代商业产品如何布局

发布时间:2012-09-14  来源:CCTIME飞象网  CCTIME飞象网   背景: 无障碍通道

  “在大数据时代,信息将呈爆发式增长,而数据价值密度非常低,找到有价值的数据如同大海捞针,我们将通过什么样的产品平台和方式提炼数据价值,值得思考!”在2012年百度世界营销分论坛上,百度商业产品与技术执行总监郑子斌分享了他对大数据时代的见解和看法,并介绍了未来百度商业产品的规划蓝图,引发了现场嘉宾的热烈讨论。 

  (百度商业产品与技术执行总监郑子斌)

  大数据时代营销新变化从一维到二维

  大数据可谓继云计算、物联网之后IT产业又一次颠覆性的技术变革。“到2020年,全球数据使用量预计将暴增到2011年的44倍,达到35.2ZB。”郑子斌介绍到,伴随着大数据出现的是商业环境的强势增长。从2011年到2015年,在线广告都将呈现出超过10%以上的快速增长,良好的市场前景也为商业产品的创新提供了巨大空间。

  随着商业环境的变化发展,营销方式也发生了巨大的变化。郑子斌回顾,“过去,消费者的数据价值挖掘较弱,商业产品的视角也停留在一维阶段。而随着大数据时代的到来,引发了看待营销的新视角,营销不再只是企业满足自己想法的事情,消费者需求越来越占据主导位置。商业蓝图从此由一维变为二维。”

  郑子斌解释说,第一个维度,是根据不同营销阶段和与之对应的企业需求来划分的;而第二个维度是根据消费者足迹来划分的,即React——用户感受到,Resonate——用户的互动与共鸣,Reach——触动用户并产生购买行动,这是一脉相承的轨迹。商业产品通过洞察用户数据,将消费者的需求和行为轨迹更好的反馈给企业,从而为其营销决策提供依据。

  百度商业产品蓝图 搜索营销+三大重点产品

  据了解,作为全球最大的中文搜索引擎,百度已经覆盖5亿中国网民,拥有千亿级用户行为数据,在分析消费者行为与对接企业营销阶段需求方面,已经构建起相对完善的商业产品布局和蓝图。

  “其中最重要的一块仍然是搜索营销。”郑子斌表示。如今百度每天响应约50亿次搜索请求,一方面基于海量数据洞察用户行为;另一方面百度还拥有数千个行业,几十万客户,上亿关键词,几十亿级的优化行为等海量数据。每个搜索请求都是个性的,这就要求必须对用户数据进行整合。百度通过定制化“推荐”营销方案,对不同用户推荐不同营销信息,提升了营销效能。除了搜索营销外,百度还在无线推广、受众引擎和社交化营销这重点三个领域进行了产品完善和布局。

  谈到百度联盟的“受众引擎”技术,郑子斌为大家兴奋地介绍到,它聚集海量数据及多重技术的优势,全面整合受众的兴趣点、搜索关键词、浏览主题词、到访页、网站及再营销6大定向技术,进而描绘受众自然属性、长期兴趣爱好与短期特定行为,最终使受众特征全方位立体的呈现出来。“比如我们知道一个用户每天早晨8点半准时到星巴克报道,那就可以在特定的时间给他推送一些相关的优惠,既帮助企业做了推广,同时让用户得到了实惠。”郑子斌解释到。

  另外,在社会化营销方面,全新推出的商业产品--“贴吧推广”将成为百度商业布局中的重要一环。郑子斌介绍说,“如今贴吧月活跃用户高达2亿,月均发贴量超过18亿。从海量社区数据与用户足迹中,挖掘商业价值,这将是贴吧推广的产品使命。”据悉,百度贴吧以兴趣主题关键词聚合“志同道合”者,此次推出的“贴吧推广”产品,正是利用其人以群分的平台特性,和百度特有的智能选吧技术进行目标人群筛选。而广告主可以在筛选出的相应贴吧中,策划出与网友兴趣点高度融合的贴子,将品牌信息软性植入其中,与网友深度沟通。

  “营销从来都是与时俱进的,大数据时代的到来,要求整个行业都要以新的视角看待营销。”郑子斌表示,“百度在商业产品创新方面,将同时兼顾消费者洞察和企业营销阶段对接,满足用户从需求激发到完成购买的同时,帮助广告主实现不断提升营销效能。”

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:CCTIME飞象网

本文评论
亚洲诚信 CertCloud全球首发,硬核解决SSL/TLS证书管理困局
每一次创新,只为突破前沿技术难题
  每一次迭代优化,只为带来更好的用户体验
  每...
日期:08-13
9700元价格高!外媒调研70%以上人不考虑Surface Duo
8月12日,微软发布Surface Duo,128GB版售价1399.99美元(约合人民币9700元),256GB版售价1499.99...
日期:08-13
三星 Note 20 国行版今日发布:唯一悬念只剩价格
上周,三星正式推出了全新的 GalaxyNote20 系列旗舰等多款硬件产品,而作为安卓阵营的标杆,Note20 ...
日期:08-13
BCS 2020“安全运营中心建设与发展高峰论坛”成功召开
8月12日,BCS 2020安全运营中心建设与发展高峰论坛成功召开。论坛邀请到中国电子信息产业发展研究院...
日期:08-12
BCS 2020举办区块链安全论坛 多方专家共议区块链在垂直行业的应用
8月11日下午,有着网络安全行业“达沃斯”之称的北京网络安全大会(以下简称BCS 2020),正...
日期:08-12
腾讯Q2财报:小程序交易额环比回升 公众号内容消费重焕活力
8月12日,腾讯发布二季报,数据显示,2020年上半年实现收入1148.83亿元,同比增长29%;Non-IFRS净利润301...
日期:08-12
应对联发科强劲需求,芯片测试商京元电子与矽格准备提高产能
8 月 12 日消息,据国外媒体报道,在此前的报道中,外媒曾提到在 5G 智能手机处理器方面有很大进展...
日期:08-12
摩托罗拉新机XT2081-2获FCC认证:配5000mAh电池
据外媒报道,一款型号为XT2081-2的摩托罗拉手机出现在FCC认证网站上。虽然该网站没有透露手机的营销...
日期:08-12
苏宁易购引领未来零售5G发展趋势,终端裂变重塑零售形态
近日,全场景智慧零售服务商苏宁易购与全球化监测和数据分析公司尼尔森联合发布首份零售行业5G应用发...
日期:08-12
台积电 3 家晶圆厂设备供应商 7 月营收同比大增,最高接近 80%
8 月 12 日消息,据国外媒体报道,为苹果等公司代工芯片的台积电,近几年在芯片制程工艺方面走在行...
日期:08-12
京东全资控股五星电器,成立新公司 “京东五星电器集团”
8 月 12 日消息,京东宣布全资控股五星电器,成立新公司拟定名为京东五星电器集团有限公司。
日期:08-12
BCS2020技术峰会:内生安全框架推动网络安全技术体系升级
8月12日,2020北京网络安全大会(BCS 2020)技术峰会正式召开。来自中、美、以等全球顶级的网络安全技...
日期:08-12
消息称三星与 ARM 和 AMD 合作,目标成为第一大 Android 应用处理器制造商
8 月 12 日消息 据 Business Korea 的最新报道,三星的目标是通过与 ARM 和 AMD 合作,成为第一大 A...
日期:08-12
近80% CEO预测远程办公是趋势 BCS2020举行远程办公与智能终端安全论坛
今年年初,突如其来的新冠“黑天鹅”,加速了远程办公的落地,远程办公系统与智能终端安...
日期:08-12
卢伟冰:Redmi K30 Pro因高刷缺席被喷 这次投入2亿重做K30至尊纪念版
作为Redmi的旗舰产品,Redmi K30 Pro因60Hz AMOLED屏成为不少米粉心中的小遗憾。
日期:08-12
Facebook 面临新指控:Instagram 被诉非法收集用户生物识别数据牟利
Facebook 最近又面临一项新的指控,称该公司非法收集用户的生物识别数据。这次诉讼的对象是 Faceboo...
日期:08-12
一加Nord新配色将于10月初推出 还有更便宜版本出售
据外媒消息,一加将于10月初推出一加Nord新配色——尘灰色(Gray Ash)。
日期:08-12
Realme证实C12/C15入门新机即将登陆印度市场 售价或低于10000卢比
在曝光了各种认证信息后不久,Realme 已证实将向印度市场投放 C12 和 C15 入门新机。早些时候,售价...
日期:08-12
TCL 发布 Mini LED 屏电视:最高支持 120Hz 可变刷新率
TCL 发布了最新一代 5 系列和 6 系列 Roku 电视,其中 6 系列电视最大特点是有 Mini LED 显示背光技...
日期:08-12
Nutanix混合云基础架构现已支持亚马逊云服务(AWS)
携手AWS,Nutanix Clusters支持应用云间无缝迁移及统一操作,助力企业加速云上旅程
日期:08-12
  专栏介绍
新闻值班 的专栏
新闻值班发表的文章
积分:
自我介绍 :