据经济之声《天下公司》报道，苹果公司今天发布了新的iPhone5手机，在发布会后，苹果CEO蒂姆库克表示，每一个新品都是一个工业设计的创新，而苹果更是惟一一家可以将这些令人惊喜的产品链接起来的公司。
从外观上看，iPhone5变得更长、更薄。苹果的高级副总裁鲍勃·曼斯菲尔德在iPhone5的宣传片里表示，为此，苹果的设计师们付出了很多的努力。
鲍勃·曼斯菲尔德：为了实现更加纤薄的设计，我们不得不重新设计了很多组件，使之能够融入到更小的体积中，与前代iPhone相比，它不仅薄了18%，还轻了20%。这需要很多人的默契协作和共同努力才能实现。
但是，这可能是鲍勃·曼斯菲尔德最后一次在苹果公司亮相。苹果公司8月份宣布高级硬件工程师鲍勃·曼斯菲尔德即将退休，这意味着苹果将失去一位对公司极其重要的硬件设计天才。其实在一年前鲍勃就已经卖光了他几乎所有的股票，看起来当时就在已经计划退休了。
在发布会后，《华尔街日报》马上发表了《iPhone是否正在变得无聊》的文章，认为苹果似乎不再出人意料的带来惊喜，给产品带来大的跃进。
更有媒体认为，iPhone 5缺少一个诱人的故事，告诉人们什么使它比以前的iPhone更好，或者什么使它与竞争对手的产品有所不同。苹果公司已褪下了神奇光环，成为普通的科技公司。没有苹果设计者对产品的想象力，苹果就不可能像过去的10年那样制定行业的议程。
虽然很多评论认为苹果的创新光辉已经不再，蒂姆库克仍然认为苹果现在处于有史以来最强大的时期。但是，“大”并不意味着“强”。
前几代iPhone产品的发布永远都是让大家猜不透，只有乔布斯亲自在讲台上，才会揭开产品的“庐山真面目”。但是在库克时代，这个特点几乎被完全抛弃，iPhone 5发布前的几个月，对于这款手机的各种曝光几乎无误，这样的结果就是，发布会还没开始的时候就已经结束了。
所以有手机业内人士评论说，与之前传闻相比，外观、屏幕分辨率、耳机、插头、都被一一猜中了，库克时代苹果公司的保密差了，还是自媒体时代泄密者更多了?从此，任何公司都不再有令人惊喜的秘密突然发布，大家只要收集收集传闻就行。
也许正是因为这个原因，才让国内熬夜看直播的果粉们大呼“没有惊喜”。
到目前为止，在网易科技频道做出的调查中，有72%的网友表示不会购买iPhone5，在新浪微博发起的调查中，这一比例更是超过了80%。
有分析认为，乔布斯走后的日子，苹果正逐步褪去此前的光环，设计思路从开创潮流变成随流前行，新品发布从颠覆性创新变成修补性完善。以往痴迷崇拜的苹果用户逐渐发现iPhone已从一件艺术品变成消费电子品，过去无望追赶的竞争对手也在不断缩小与苹果的差距。
在平淡无奇的现实里，我们只能靠回忆过去，来感受那种激动人心的力量。
乔布斯：每一段时间，都会有革命性的产品问世，这是一个iPod，一个电话，一个连入互联网的终端，我们将之命名为iPhone。今天，苹果公司将重新书写手机的历史。
