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iPhone 5来了 新意虽不多销量仍看好

发布时间:2012-09-14 19:12:46  来源:解放日报 陆绮雯   采编:刘欣  背景:

昨天,苹果在美国旧金山发布iPhone 5。(新华社 发)

  北京时间9月13日,苹果公司在美发布了万众瞩目的新款手机iPhone 5。因为媒体和投资者之前“狂轰滥炸”的猜测,iPhone 5几乎每个创新细节都提前“剧透”,以至于业界和消费者普遍对新亮相的iPhone 5没有太多的惊喜。但资本市场仍投出信任票,苹果公司股价虽在新品发布会结束后一度小幅下跌,但收盘还是上涨了1.39%,收报669.79美元。

  性能有提升,细节多在意料中

  虽然因为“剧透”无惊喜,但iPhone 5相比iPhone 4S的变化还是强过 iPhone4S对iPhone 4的提升。

  新机外形与之前泄露的谍照类似,与苹果历代手机的一个明显区别是显示屏尺寸变大。与老款一成不变的3.5英寸显示屏不同,新品屏幕扩大至4英寸,虽然宽度没有变化,但比老款“个头”更高。机身比上一代薄了17%,重量也轻了20%。其他被猜到的细节还包括:首次支持传输速度更快的第4代移动通信网络,数据口改为8针,电池续航能力更久。

  发布会上还公布了iPhone 5的上市时间:今天开始接受预订,9月21日起在9个国家和地区首发,9月28日扩大至另外22个国家和地区,年底前覆盖100个国家和地区。这也是苹果公司有史以来新品铺货速度最快的一次。因此有评论称,苹果从4S到5,最大的进步不是产品、不是创新,而是供应链的胜利,从新品发布到千万级规模上市,间隔时间越来越短。

  渐进式创新或成竞争策略

  新品为何改动不大?在苹果官方网站上,苹果工业设计高级副总裁乔纳森·艾维的一段视频讲话中也许可以窥出些许原因。艾维表示,iPhone可能是人们日常生活中最常用的物品。正是由于消费者与自己的 iPhone建立了独特的联系,苹果对iPhone的改动非常小心。“苹果不只是想要做一部新手机,而是要做一部更好的手机。”

  这其实也道出了苹果在创新时的纠结:创新不够,消费者不买账;改形太厉害,苹果或许就不像苹果了。客观地说,即便创新能力如苹果,也无法每一代产品都有质的飞跃。也许,对苹果来说,最重要的目标不是每次都令人耳目一新,而是取悦于消费者。

  美国一些媒体也认为,新苹果可能仍是目前市场上最佳手机之一,但让人惊呼的亮点越来越少,凸显出智能手机竞争如今的某种困境。在由苹果开启的这场智能手机大战中,厂家叫卖的重点并非突破性创新,而是相机等局部功能的渐进式改进。这种“挤牙膏”式的策略虽然符合大多数厂商的利益,但对苹果等标榜创新能力的公司来说仍存在一定隐患。创新力的缺失,有可能成为市场领头羊的“软肋”,给其他竞争者带来突破的机会。

  销量虽看好难撼市场大格局

  苹果的强大加上消费者因等待新品上市而抑制了一段时间的购买力,让不少人对新一代苹果的销售前景给出乐观预期。

  摩根大通首席经济学家迈克尔·费罗利预计,iPhone 5在第四季度将出货800万部,其销售甚至有可能拉动美国GDP增速0.25—0.5个百分点。“表面上看,这一预测似乎有些夸大,但近来种种数据表明预测并非毫无根据。iPhone 4S就曾在一定程度上提振美国经济。”费罗利表示,iPhone 5带来的价值势必超过 iPhone4S。杰富瑞投资银行一份报告说,iPhone 5有可能创下迄今手机新产品发布销量最高纪录。

  市场分析普遍认为,新产品足以巩固苹果的领先地位,但不会拉大与追赶者间的距离。iPhone 5在美国面临的市场竞争环境已和发布上两代苹果时显著不同。随着美国智能手机市场日趋成熟,市场份额正向苹果与三星等巨头集中。苹果已不可能像过去那样轻易从弱小对手处攫取市场份额,要想实现更快速增长,难度明显加大。

  市场分析机构国际数据公司(IDC)发布的数据显示,今年第一季度,三星超越苹果成为全球第一大智能手机制造商,其领先优势第二季度进一步扩大,所占市场份额达到苹果的近两倍。可以说,目前的智能手机市场已形成一个比较清晰的格局,苹果、谷歌和三星无疑是这个舞台上的主角,短期内很难发生太大变化。

  国内供应商可能面临洗牌

  自上月以来,市场对iPhone 5的期待已推动A股市场的苹果概念股集体上涨,Wind苹果指数至今大涨超过20%。而昨天新苹果的神秘面纱被撩开,逆势上扬的苹果概念股也终于“退烧”,除少数几只外皆呈不同程度跌势。

  今年1月,苹果公司首次向外公布供应商名单,包括156家公司,涵盖材料、生产、代工等领域97%的采购额。从名单中可见,A股市场上的苹果概念股大多为苹果产业链上的间接供应商,也不涉及CPU、芯片等核心部件,可替代性较强。据悉,苹果最近对供应商有所调整,如将原本由三星供货的闪存和动态随机存取存储器换成了SK海力士、日本尔必达和东芝等供应。国内一些在技术和工艺上跟不上节奏的企业,可能在此轮调整中会很快离开苹果产业链。

  不过也有业内人士透露,鉴于苹果公司对上游供应商利润空间的挤压明显,“苹果供应商”这一身份的吸引力越来越弱。部分厂商也在积极争取进入三星、诺基亚等终端厂商的供应链。




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