导读：MarketWatch专栏作家弗莱德曼(Jon Friedman)认为，iPhone 5的发布虽然还差强人意，但是对于苹果而言，这却可能是个危险的转折点，意味着他们不但在技术上，而且在营销上也将走向下坡路，这就将损害他们发展的根本。
以下即弗莱德曼的评论文章全文：
和这个文明时代的大多数人一样，我也曾经做好了全部的准备，将自己的双眼紧紧盯在了苹果身上，要夹道迎接他们推出的广受欢迎的iPhone的最新版本。承认这一点又不是什么丢人的事，苹果拥有独特的技术，可以将商业和表演合二为一，对此大家都应该脱帽致敬。
相信你也一样。
麻烦在于，我是个媒体人，有着吹毛求疵的职业病。于是乎，我对苹果周三iPhone 5发布活动的最终反应便被归结为一个字：不!或者干脆是一个字母——zzzzzz，是的，我昏昏欲睡了。当然我不会真的睡着，我还在思考，在我看着，想着的时候，不断地问着自己：真是这样吗?我等待的就是这个吗?
其实说起来，非要较真的话，苹果拿出来的，也不能说是一份不及格的答卷。苹果所举行的，是一场与任何其他公司相比肯定都算得上完美的发布活动——麻烦在于，我们可不会拿苹果和其他公司相比，只会拿苹果和苹果相比，我们所预期的，可不是营销，而是奇迹，就因为他们是苹果。
在我看来，苹果现在已经成为了一家依靠着光荣的过去而存在的公司。我曾经亲眼目睹他们推出了令人吃惊的手机，当然还有iPod和iPad，这一切都让我感到心驰目眩。或许这是我个人的问题，但是实话实说，这一次我觉得自己已经彻底远离了那种心驰目眩的感觉。
唉，到底是怎么了呢?是苹果(AAPL)炒热iPhone的魔力已经彻底消失，还是我曾经沧海难为水了呢?
或许我已经不该再苛求太多。尽管说苹果这一次的营销是没有多少魅力可言，效力值得怀疑，但是对于今日的苹果而言，这已经是他们能够做到的极限了。
问题真的是在于苹果炒作能力的退化吗?或者，他们这次其实只是小小打了个盹儿?又或者，是像我的同事、MarketWatch专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)所说的，整个科技世界在发布之前都已经透彻了解了苹果的所有重大的，原本该隐藏的秘密?
想想吧，这可不是个让人愉快的场面。这就像是我们为一位朋友举办了一场惊喜生日派对，当所有人从藏身处跳出来，高喊着“生日快乐”时，寿星公却是面无表情，一副毫不吃惊的样子，这该多么扫兴。
要说苹果的帽子里已经空空如也，再也变不出新的兔子来，果粉们一定会感到非常失望和沮丧。iPhone 5是否能够取得真正的成功，其实正是取决于苹果的炒作能力，取决于他们是否能够创造出足够大的声势，来说服数量众多的一知半解的大众。苹果必须让他们相信自己，让他们得出结论，认定他们的生活离不开一部更薄的，显示功能更强大的手机。
还有，新产品可以接入4G网络，处理功能也更为强大。最后，Siri助手也比以前更为出色了。
这些都是千真万确的。
不错，其实我知道，苹果所取得的进展已经让许多媒体和消费者赞叹不已了。
可是，就我所知，觉得事情很乏味的媒体人绝非只有我一个。《华尔街日报》的瓦塞拉罗(Jessica Vascellaro)就发表了一篇题为《苹果iPhone 5是否太乏味?》的文章。相信她文章的第一段一定会在苹果的总部引起一场不大不小的地震：
“曾经，在长达数年的时间当中，苹果的iPhone一直都是潮流的引导者。现在，这产品所面临的问题却变成了是否能够避免变得乏味。”
当然，苹果尽可以对这样的说法嗤之以鼻，而且销售数字也很可能让他们笑道最后。一些观察家目前认为，苹果在第四季度将售出大约4000万部手机。
现在，苹果和他们的拥趸们还尽可以对各种冷嘲热讽置若罔闻。苹果知道，还有很多人希望以自己是朋友圈里或者是办公室中最早的iPhone 5使用者而自夸。
在这一点上，他们是正确的。人们还在追逐他们的产品，以此来满足自己的虚荣心。某种程度上说来，尽管苹果是一家科技公司，但他们销售的产品绝非只是新发明或者极件，而是身份和地位的象征。
可是，从另外一个角度说来，如果足够多的果粉醒悟过来，发现自己的手机可能再也不会成为炒作的中心，苹果的麻烦就大了。
