10月10日消息,随着智能手机大普及带来的移动化趋势日益明显,无论是企业、媒体还是作为广告受众的用户,都面临着工作、生活的巨大变革,同时企业也应该意识到这一变革,尽快针对移动化作出改变,这是在Google创想时空论坛上诸位嘉宾得出的共识。
艾瑞咨询总裁杨伟庆披露,艾瑞的统计数据显示,目前中国的智能手机用户每天有1小时的非通话使用时间,而移动终端用户的月均流量达1G左右(含WIFI)。而Google与IPSOS的调查显示,中国城市的智能手机普及率达到总人口的33%,这两个数据结合起来可以看出,移动互联网市场已经拥有了巨大的用户群体和浏览时长。
Google全球副总裁刘允博士表示,来自移动设备的搜索量增长迅速,这个变化在工作和生活当中已经习以为常。在过去,用户如果要在互联网上发布信息,需要专门坐到台式机前,完成输入、编辑、上传的过程;移动时代的用户则只需要随时完成拍摄和简短说明,既可以完成信息发布,门槛极大地缩短,也代表着移动端的信息和用户群体将爆发式增长。
商业价值主编张鹏认为,移动化趋势带来的多屏时代,最主要的变化是人真正成为信息网络的中心。过去电视、PC都需要人坐到前面去,而现在人可以随时调用计算能力、获取信息。这也将给媒体的经营带来新的机遇和挑战:最早时,广告主关注媒体的发行量;其后,广告主开始关心媒体受众人群的收入结构和行业分布;而在移动互联网和多屏时代,则细化到受众价值观的选择与统计。
刘允解释称,过去台式机的广告比较单向,注重信息的单向发布与表达;而移动广告的互动性大大增强,用户可以方便地发表意见、进行分享,因此张鹏主编所说的这种对用户的精准统计具备了实现的技术基础。这也对广告行业提出了更高的要求:现在,好的广告应该注重提高与用户的关联度,以此提高用户对广告的关注,而不再像过去某些广告形式那样,单纯地劫持用户的眼球与时间。
各位嘉宾最后得出共识,移动互联网带来了新的颠覆既有格局的机会,企业应该将之提高到战略高度,而不仅仅是对现有业务的补充。