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联想登顶PC老大:空战场上的胜利者 对手已撤离

发布时间:2012-10-12 10:55:04  来源:techweb    采编:刘欣  背景:

  当年联想仰望着IBM、惠普,在PC领域只有做代理业务的份,如今一跃成为全球最大PC厂商,意味着联想经过20多年的努力已经打赢这场传统PC战役。联想终于挤下惠普成为全球最大的PC厂商。但是,这个冠军的成色真的像看上去那么光鲜吗?

  昨天,美国两大市场研究公司Gartner和IDC均发布了全球第三季度PC销量报告。Gartner称联想已成为全球最大PC厂商;IDC则称惠普仍然居首,联想在全球市场PC销量仍差其13万台。虽然两家机构的数据稍有出入,但IDC承认联想是全球最大PC厂商也只是时间问题。

  冠军如何登顶?保卫+进攻

  自从联想度过2008年最糟糕的一年之后,上升中的联想便一直觊觎全球最大PC厂商的宝座。联想通过“保卫和进攻”的双拳战略,不断蚕食竞争对手的市场份额。

  所谓保卫就是守住中国等产生利润的市场,进攻则是在市场份额没有达到10%的市场上,用利润换取市场份额。联想把这样的策略一次次复制到全球多个国家,所以全球市场份额一直增加。

  行业数据显示,在过去十四个季度中,联想在全球的个人电脑销量遥遥领先于整个行业的发展,甚至在全球PC行业出现萎缩的这两个季度里,联想也保持了超高速发展。

  当年联想仰望着IBM、惠普,在PC领域只有做代理业务的份,如今一跃成为全球最大PC厂商,意味着联想经过20多年的努力已经打赢这场传统PC战役。

  “空战场”的落寞:对手早已撤离

  但考虑到整个PC产业的变化,这个全球最大PC厂商的光环实际上已经没有当年那样炫丽。

  过去,联想、惠普、戴尔、宏碁都是PC领域的主要玩家,但现在惠普、戴尔这两家主要的PC厂商已经无心恋战:戴尔正加紧向企业解决方案厂商转型,而惠普则一度有意甩卖PC业务,发展软件业务。

  基于这样的行业发展状况,可以说,联想这个全球最大PC厂商的称号实际上是在主要竞争对手撤退的市场上,靠着坚持而获得。显然,冠军成色已经较此前大幅缩水。

  他们为什么不玩PC了:游戏天平倾向移动端

  对于传统PC厂商而言,现在其实是一个痛苦的时刻。不管他们承认与否,现在已经进入了后PC时代,PC的重要性已经急剧下降。看看你周边的人,还有多少在谈论购买哪款笔记本电脑,消费者最有意愿购买的是智能手机和平板电脑。

  传统PC行业发展历史上,厂商们还会大打渠道战、价格战以获得市场份额,但现在游戏规则已经完全改写,只有好的产品才会获得消费者的青睐。

  现在市场的弄潮儿是谁?是苹果、亚马逊以及谷歌,传统PC厂商已经很难挤进主流。根据市场调研公司Canalys今年2月发布的报告,算上iPad平板电脑,苹果在去年四季度是实际上超越惠普成为全球最大PC厂商。

  识时务,就该应时而动

  虽然业务转型和策略调整需要付出很多年的努力,但尽早脱离这个低利润的PC市场已经成为惠普、戴尔的共识。对于联想也不例外。

  实际上,联想也已经有意识地朝高利润行业拓展。今年8月,联想与美国存储厂商EMC合作,宣布进军服务器存储市场。今年9月,收购美国 Stoneware公司,以加强和扩展其产品组合的重要组成部分——云计算解决方案。更早前,联想还提出了PC+战略,希望将业务拓展至除PC之外的智能手机、平板电脑以及智能电视领域。

  对于联想来说,成为全球最大的PC厂商应该只是一个结果,作为一家企业,赚取利润并且实现可持续发展才是应该关注的目标。

  移动互联的浪潮已经来临,从传统PC拓展到平板电脑、智能手机的趋势已经不可逆转,IT消费化的趋势也已经显而易见。在移动互联和智能电视等领域快速突破、建立起新的竞争力,才是这个新科状元现在最应该考虑的事。




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