10月12日，针对京东和部分商家称天猫胁迫商家的指责，天猫方面予以否认。
天猫公关总监颜乔称：“这纯属谣言。我们的确在全力准备1111购物狂欢节，但是我们尊重商家的选择。对于商业的判断、参加什么样的活动，我们相信商家自己比任何人都有清晰，我 们不能替商家作这个主，任何人都不能。我们也知道近期一定会有针对狂欢节的造谣、攻击、谩骂，我们不担心，我们在狂欢还之余可以有一些额外的乐趣，这不挺好。”
同时，颜乔还戏谑地调侃道：“谁能告诉我沙漠风暴是什么?”
今日，一些品牌商家称，在大促之时退出京东商城“沙漠风暴”是迫于淘宝方面施压所致，凡是参加京东沙漠风暴促销活动的，商家将没有资格参与淘宝促销活动。甚而，有商家品牌称，如果参与京东的促销活动，天猫将扣除其高达百万的保证金。
京东商城相关负责人在接受记者采访时表示：“在京东商城员工与商家沟通第二季沙漠风暴促销的过程中，确实发现部分商家有为难情绪，并暗示受到京东商城某竞争对手的施压。
