10月12日消息，10月10日起，京东商城声称将投10亿元返利的沙漠风暴促销，日前被多名网友质疑为虚假促销，来自北京的李女士表示，一款活动前标价498元的热水器，在沙漠风暴活动中反而涨到559元。消费者王小姐通过微博称：京东10亿返利是玩数字游戏，形同冥币。
今年以来，京东发起多轮价格战，包括618、815，而京东商城喊出口号的累计让利已达20亿元，发放礼券超过8亿元。据业内人士介绍，一般礼券的利用率在20-30%，每个商家对让利概念的定义不同，一般情况下是直接降价的幅度。如此算来，京东商城实际让出的利润也应该在20亿上下，但消费者体会到的实际情况却并非如此。
记者通过第三方价格监测软件查看了几款京东商城参加沙漠风暴促销专题页中的商品，确实发现有部分商品不仅没有降价反而上涨。例如惠科Z931 19寸显示器，促销价格599元，是近2个月的最高价。而联想P700i手机也比此前的促销价高出100元，并没有降价。这两款商品均标注“本商品由京东商城提供”字样，非第三方平台商家销售。
京东商城老对手当当网也提出质疑，称其“伪低价”并发起剿伪行动，以最高低于京东促销后售价的30%进行销售，与京东大唱对台戏。业内分析人士表示，此前国家发改委已经介入815价格战，对京东商城、苏宁易购等企业的价格欺诈行为进行了相关处罚。如果此次京东已久虚假宣传实属顶风作案。
