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凡客五年衬衫销售数据解密 超1200万件

发布时间:2012-10-16 12:51:43  来源:互联网    采编:新闻值班  背景:

  每个人的衣橱中,一定有那么几件经典百搭的服装,衬衫绝对是其中之一。无论是斯文学生、街头潮人、还是职场白领,政企高管,都能在不同的场合通过衬衫表达自我。

  凡客新近发布的相关销售数据显示,2012年上半年凡客的衬衫销量已突破250万件。作为奠定品牌基础的服装单品,凡客五年衬衫的总销量更是超过1200万件。基于这样庞大的销售数据,还发现领尖扣牛津纺、全棉小方领这两款经典衬衫热销前两名。

  男士专注经典 领尖扣、小方领热销

  凡客诚品CEO陈年曾在其微博上说:“一款领尖扣牛津纺,一款小方领80支棉,这就是凡客的开始。”五年的时间过去,男士们在选购衬衫的时候,却依然钟情于最初的“领尖扣牛津纺”、“全棉小方领”。数据显示,这两款衬衣的销量位居分局第一、第二位。

牛津纺免烫长袖衬衫 领尖扣

  从领型上来看,“小方领”衬衫是绝大多数男人的首选,其销量占总数的65%。“小方领”适合搭配修身的西装外套,时尚又内敛,适于不喜张扬的都市白领。“领尖扣”属于休闲类的便装衬衫,是典型的美式衬衫领,随意自然,舒适便捷。除此之外,衬衫的领型还有“小尖领”、“温莎领”、“绅士领”等。值得注意的是,选择适合自己的领型,是提升睿智魅力的法宝。如对于国字脸也就是方型脸的人,“领尖扣”就能有不错修饰效果。而对于稍胖的人来说,“小方领”则会显得有些局促。

  面料上,牛津布作为“领尖扣衬衫”的常用面料,纹路较粗,透气、耐穿。而说起最受欢迎的还要当属舒适柔软的“纯棉”面料,这占了男士衬衫销量的一半。

  此外,数据还显示男士白色衬衣占销售量的40%。确实,白色衬衫绝对是每个男人的必需品,能搭配任何颜色的西装,也能给人稳重踏实的感觉。当然,有的时候也可以通过色彩的改变,为自己加分,如金融行业的从业者可选择大方、有安全感的浅灰色,服务人员可选择淡黄色,更显亲和力。

  值得一提的是,为满足快节奏生活中,年轻男性用户对衬衫的日常需求,凡客2012年推出了多款更时尚的衬衫,弹力修身系列、更易打理的Easy care系列、时尚修身系列等。

更时尚的青年商务衬衫

  女士引领潮流 爱上法兰绒

  相比男士的专注经典,女士在选购衬衫上,显现出了她们特有的“购物天赋”,她们灵敏的时尚嗅觉已经开始指向今秋的潮流方向。数据显示,女士衬衫的销量前三位均为法兰绒衬衣,其中群青色系的棋盘格系列一度售罄。

2012凡客热推的法兰绒衬衫

  法兰绒一词系外来语,用粗梳毛纱织制的一种柔软而有绒面的毛织物。于18世纪创制于英国的威尔士。国内一般是指混色粗梳毛纱织制的具有夹花风格的粗纺毛织物,其呢面有一层丰满细洁的绒毛覆盖,不露织纹。当凡客遇上法兰绒,考究的编织,令格子纹理更加立体,视觉上线条色彩对比更显突出和个性十足。同时,绒毛丰厚细腻平整,具有良好的保暖性,十分适合秋冬季节。

  40%的人在选择衬衫时依然钟情于经典的格子衬衫。作为永不落幕的时尚流行元素,格纹在小小的方寸之间不停变换出各种花样,格纹元素的衬衣不管是单穿还是随意的搭配,都别有风味,这也是格纹的魅力所在。而在格纹的选择上,不管图案有多复杂,主色越明显越方便搭配;越细的格子,颜色越清简越好;斜格纹比端正的正格纹更显得身材苗条。而说起格纹最为丰富的还要当属法兰绒衬衫,2012年,凡客推出30款、200多个格型的法兰绒衬衫,以满足不同年龄、性别和身份的用户需求。




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