苹果公司近日沦为人们嘲讽和调侃的对象。2012年9月12日，人们翘首期盼的iPhone 5，再也没有展现出第一代iPhone和第一代iPad发布时的惊艳，甚至不如iPhone 4。
这款手机被网友恶搞为与女性某种专用产品类似的加长超薄版iPhone 4&4S，甚至有网友在发布会当天发微博讽刺道：“iPhone 4是04年的刘翔，iPhone 4S是08年的刘翔，iPhone 5是今年的刘翔，你懂的!苹果创新乏力，诺基亚机会来了!没有乔布斯的苹果大势已去。这是一场最没有惊喜的发布会!”
连易观国际董事长兼首席执行官于扬也认为：“iPhone 5见证了从奇迹回归平凡的一幕，也标志着苹果从卓越的神坛走下，成为一个正常的优秀公司，这世界本就没有永不落的太阳。”
一边是冷嘲热讽，坐等看笑话的批判者们，另一边则是在苹果iPhone 5开放一周内发货的预订后，仅仅一个小时，第一批200万台手机就全部被订购一空的火爆场景。这比同期iPhone 4 的20小时和iPhone 4S的22小时预订速度快了20倍。
Toluna QuickSurveys的数据显示，接受调查的美国人有1/3打算要一部新的iPhone 5，其中56%的黑莓用户正打算放弃他们手上的智能手机转到iPhone 5，32%的Android手机用户已经准备好更换手中的手机到iPhone 5。
发布会两天后，苹果在纳斯达克的股价大涨2%，最高达到了696.98美元，苹果总市值则达到6560亿美元，超过微软、Google、惠普、戴尔、Facebook五家科技大佬之和。
苹果是否真如大家所断言的正趋于平庸，甚至大势已去?仅凭借外观评断苹果的命运是否过于轻率?《数字商业时代》评论指出，在iPhone 5“平庸”的外观下，人们忽略的是它一如既往的顶尖硬件配置以及终端背后所依仗的更为强大的苹果交互生态体系，而这恰恰是苹果魅力的核心所在。
iPhone 4推出时，其惊艳绝伦的工业设计赢得无数的疯狂拥趸，但也正是这完美的造型，使得人们的目光大多聚焦于苹果的外貌，而非内心。
事实上人们对iPhon 5的失望，也大多因外观而起。在iPhone 4S的短暂过渡之后，大家希望它能用更加惊艳的设计来颠覆过往，因此对于与上一代iPhone相比差距甚微的改变深感失落。
正如苹果首席设计师Jony Ive在视频开头所说的：“我们很严肃地看待改变。我们不仅仅想要做出一部新手机。我们希望造出一部好得多的手机。”
在没有新意的外观之下，被忽略掉了一个事实：搭载了最新的A6处理器并配备了4寸豪华显示屏及LTE网络的iPhone 5，运行速度更快，在硬件上绝对一流，而它的超薄机身和玻璃铝合金外壳，则是工业设计的又一次伟大胜利。
这是苹果用自己的“强硬姿态”不断“压榨”供应商的结果。为了实现所谓“超薄”，苹果不断调整技术要求，这导致很多供应商在获得苹果面板订单初期无法盈利。
更加惊艳的设计对苹果来说并非难事。此次发布的新款iPod nano，其模型早在四年前就已经成功诞生于苹果实验室，而之所以没有量产，与整个产业链的工艺水平难以达标不无关系，玻璃和金属的整合技术以及生产线的精密程度等等。
