苹果iPad在全球学校市场获得成功，亚马逊不甘心苹果独吞市场，10月17日，亚马逊推出帮助学校管理学生Kindle设备的软件，旨在争夺学校市场。
亚马逊推出的新软件名为Whispercast，可以让学校老师管理学生持有的一大批Kindle设备(包括阅读器和平板电脑)。学校管理人员或教师可以帮助学生设立账号，按照年纪和班级进行分组。该软件也可以管理Kindle设备上运行的应用软件。
根据这一软件，教师可以对学生使用Kindle设备的方式进行管理，比如限制内容访问，禁止学生在网上采购商品，访问社交网站等。
媒体评论指出，亚马逊此举，旨在进入被苹果iPad垄断的学校市场。众所周知，许多学校推出了“iPad教材”，iPad成为十分普及的教学工具。
亚马逊表示，此前，他们已经在美国的幼儿园和中小学进行Kindle设备教学的试验，其中包括以优惠折扣销售产品，帮助学生购买低价的数字教科书。
亚马逊的Kindle硬件销售并不盈利，该公司希望依靠数字书、电影电视、游戏、软件等数字内容获利。
负责亚马逊Kindle产品管理的副总裁JayMarine表示：“我们希望任何人都可以拥有并轻松使用Kindle设备，我们还有一个特殊使命，要提高人们的阅读习惯，尤其是儿童。”
美国市场调研公司扬基集团的分析师霍为(CarlHowe)表示，对于平板电脑和数字阅读器来说，学校是一个巨大的市场，和台式机和笔记本相比，对于校方来说，移动设备更方便管理。
iPad在教育市场取得不错成绩。2012年二季度，苹果面向学校的iPad销量翻了一番，接近100万台。
