微软Surface刚来，苹果iPad mini又紧随其后，北京时间24日凌晨，苹果将在美国召开新闻发布会，届时传闻已久的iPad mini可能会正式发布。iPad mini的推出势必又给市场投下一枚重磅炸弹，平板电脑市场一波未平，一波又起，微软、苹果、亚马逊、谷歌进入混战局面。
苹果迫不及待的推出iPad mini，被业内看作是主要针对谷歌Nexus 7、亚马逊Kindle Fire占领的低端平板电脑市场以及逐渐兴起的win8平板大军，如三星Galaxy Tab 10.1、联想yoga等。选择在微软surface正式上市前几天发布，也颇具深意，难道是为了抢占微软的风头?
市场预测iPad Mini的售价在249至299美元，对比亚马逊Kindle Fire，谷歌Nexus7的价格有很大的竞争力，再加上苹果的品牌影响力，势必会冲击低端平板市场。
据美国皮尤研究中心的数据显示，在美国市场，苹果iPad的市场占有率从去年81%已经下降到现在52%，而Android平板电脑的市场占有率已经从2011年的15%提高到目前的48%，提升了三倍以上，其中，亚马逊Kindle占了21%，三星Galaxy占8%。
而这些数据还是在谷歌Nexus7，亚马逊 Kindle Fire发布前统计的，再加上即将上市的微软surface，在高端和低端平板市场，苹果的领导地位都面临前所未有的挑战。
分析人士指出，“苹果现有用户人群相对较高端，iPad mini正好可以弥补其在低端市场的人群覆盖，以此巩固自己在平板领域的领导地位”。
不过，也有不同意见指出，iPad mini的发布是一把双刃剑。
首先，IPad mini推出将售价299美元的ipod Touch置于何地?一方面要抗衡低端平板市场其他品牌，另一方面又要照顾到自家产品。难道真要牺牲利润，以更低的价格与自己的ipod去争夺市场，苹果左右互博的功夫并不被看好。
其次，对于苹果品牌的高端性造成很大伤害。iPad mini的上市，苹果多年来树立的高端形象被打破，已经轮为“街机”的苹果，打开了低端市场后，以拥有一台苹果为自豪消费者还会只中意苹果吗?另外，随着微软surface的上市，与iPad形成了分庭抗礼之势，高端市场又对苹果造成巨大压力。
第三，影响苹果的毛利率。业内人士分析，iPad mini的售价只有New iPad的一半，但是成本却不可能减少一半，这就势必会影响苹果的利润率，甚至会波及到资本市场对于苹果股价的影响。
iPad mini真正的对手恐怕不是微软、亚马逊、谷歌，而正是它自己的苹果家族。
