北京时间昨天凌晨1点，苹果公司的新品发布会还是给了人们小小的意外——生了个“龙凤胎”，除了如期发布传闻已久的iPad mini之外，原来传言将于明年春季才发布的iPad4也一并问世。两款产品均将在一周之后的11月2日早上8点在全球34个国家和地区首发上市，中国香港赫然在列，但中国大陆暂无上市时间表。
文汇报称，自2010年推出第一代iPad以来，苹果公司历来按照一年推一部新产品的速度稳步前行，而这次却有点急，突然加快了脚步。业内人士分析称，这其中有蒂姆·库克在运营上实施的“主动性”战略，也与当前平板电脑市场恰似“百米大战”的激烈竞争有关。
消费者就像被扇了耳光
作为苹果面向中低端消费市场的主力产品，iPad mini昨天如期而至。对比“牛排”的参数，A5处理器、LTE网络支持、FaceTime HD摄像头、500万像素iSight后置摄像头、10小时电池续航等配置实在算不上最好。当然，它的价格降下来了，7.9英寸屏iPadmini港版Wi-Fi16GB、32GB、64GB的售价分别为2588、3388、4188港元，折合人民币约为2122元、2778元和3434元。
但让人倍感意外的是iPad 4“提前”降生。从参数来看，除了CPU从A5上升至A6，FaceTime功能的前置摄像头升级到720P，插口变成了闪电接口之外，它与iPad 3的区别简直可以忽略不计。
iPad 4“面世”之后，苹果中国官网昨天凌晨下调了第三代iPad的售价，16G版本降价300元，从3688元降至3388元，其余两款配置也同时降价400元。值得注意的是，苹果美国、中国香港等首发地区官网都下架了“牛排”，让业界怀疑iPad 3只是过渡性产品。
对此，易观国际分析师孙培麟认为，iPad4的推出，“统一标准”的意味更浓，“在创新上，新一代iPad只停留在技术和硬件上的升级，相比其它品牌的花样翻新的确弱势了些，但iPad 4正在通过产品线来实现标准化定制，改用闪电接口事实上正是为了与iPhone5有效对接。”他认为，从这个角度上说，iPad3的确属于过渡性产品，为了一个小小接口而推iPad 4，这恰恰体现出苹果对平板电脑产品的重视。
两款新产品问世之后，用户对它的测评褒贬不一，而业界的“中差评”远远超过“好评”。美国《福布斯》杂志当天发表评论认为，7.9英寸平板电脑iPadmini分辨率偏低、定价偏高，不值得购买;而“很多买了‘牛排’的消费者还没得意几个月，就要郁闷地看着风头被iPad4抢走，这种感觉简直像被苹果扇了一记耳光”。
受各种不利消息影响，昨天苹果股价下跌20.67美元，报收613.36美元，跌幅达3.26%。过去52周，苹果公司最高股价为705.07美元。
“百米大战”谁能笑到最后
2010年3月17日，苹果发布第一代iPad，随后一直保持着稳定的新品发布频率。去年3月3日发布iPad2;今年3月8日发布“牛排”。如果按照这个速度，iPad4应该在明年春季出现，如今苹果却突然“加速跑”。频率乱了的背后，是苹果身后越来越大的竞争阴影。
微软推出Surface，英特尔将推OEM平板电脑，大有“叫板”iPad之势，再加上三星、联想、亚马逊等“四面包抄”，平板电脑市场犹如进行一场“百米赛跑”，苹果再强大，如果不快马加鞭，打个盹就会被别人超越。
在孙培麟看来，如今的苹果有些骑虎难下。加快脚步，优势不言而喻，iPad mini及iPad 4呈现“双线作战”态势，不仅对三星Galaxy和亚马逊Kindle产生冲击，也能进一步巩固市场份额。但快跑的“副作用”也不小，比如说对于旧产品的冲击。在昨天举行的新品发布会上，苹果宣布iPad设备累计出货量已超过1亿台，但这意味着其在截至9月份的最近一个季度仅销售了不到1600万部iPad，低于此前预期的1700万部，而“牛排”还未被市场充分消化，iPad4又快速杀到，虽然传言苹果肯为过去30天内购买iPad3的用户免费更换产品，但这对其他手持iPad3的用户来说无疑是一次打击。
iPad mini的问世也并非完全对苹果有利，“这有流失高端用户的风险。”孙培麟认为，苹果的定位向来是走高端路线，赚1%精英用户的钱。如今iPadmini却是为了取悦另外99%的用户，在“iPadmini要烂大街了”的预期下，苹果可能会流失一些高端用户。当年的诺基亚，也是这么慢慢走下坡路的。
