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Web已死?微软Windows 8启动互联网私有化实验

发布时间:2012-10-26 18:46:52  来源:腾讯科技 娄池   采编:刘欣  背景:

  《连线》杂志在两年前撰文称“Web已死”时,恐怕并没有预见到这一趋势竟如此之快的从移动互联网终端蔓延到了PC之上,随着微软Windows 8的发布,后Web时代正式到来。浏览器与APP的对决将以一种极其惨烈方式在PC上继续,一旦消费者将APP作为第一选择,互联网行业的未来都将被改写。

  Windows 8已经不再是熟悉的Windows,磁贴界面彻底的改变了用户的使用模式,Windows 8默认的开机界面变为磁贴(曾被命名为Metro)界面,磁贴界面并不仅仅是用块状图标展示各类APP,动态磁贴图标甚至无需启动程序即可及时显示内部信息。用户已经不需要浏览器就可以获取各类信息与服务。

  乔布斯并不知道微软正试图利用了他的创意对整个互联网进行一次自上而下的大改造,当提供操作系统的微软建立起一套自己的互联网生态模式后,原本自由的互联网被Windows进行了一次私有化改革。换句话说,微软正视图让互联网江湖由一个自调节的生态系统变成一个动物园。

  入口争夺战结束

  在PC市场上,入口的争夺如此激烈,用户需要有一个统一的节点来解决自己对信息的需求,于是各式各样的入口出现,网址导航、搜索引擎,甚至浏览器本身都成了用户从庞杂巨大的互联网内获取内容的过滤器,凭借这一需求,涌现了雅虎、谷歌(微博)、百度等一系列强悍的互联网公司,围绕这一需求,360、搜狗们战的不亦乐乎。

  但从今天开始,入口争夺战已经不那么重要,因为互联网的入口已经拉到了个人PC的桌面上。在Windows 8中,微软刻意的强化了搜索这个长期被Windows用户当作本地信息查询工具的功能。用户可以直接在Windows搜索中勾选通过某个APP来进行搜索,你可以直接在Windows中选择购物搜索来购买商品,也可以直接在维基百科中寻找某个具体名词的相关信息。

  Windows 8在所有搜索引擎之上预先进行了一次分类,这对谷歌和百度等综合性搜索来说是一个灾难性的打击,同时也为比价搜索或者类似的垂直搜索引擎提供了机会。综合搜索引擎仍具有入口的功能,但在某些精准的具体需求上,如听一首歌,查某个产品的价格时,规模优势将不复存在。

  浏览器在Windows 8磁贴界面下的价值也在严重缩水,且不说APP在移动互联网的终端上已经战胜了浏览器,在一切应用都只能通过微软应用商店安装的情况下,任何曾经被视为理所当然的小动作都将在微软的严密监视下无处遁形,在这种情况下,作为入口的浏览器很难成为赢得互联网的关键。

  平台概念遭遇挑战

  在今天的PC上,Windows桌面上的次平台软件已经成了一种时尚,无论是IM软件、杀毒软件还是其他各类常用的工具,大多捆绑了各类不同功能的小应用。为了提高软件的使用度和生命力,这种由一种核心服务吸引用户扩展到其他不同服务的打包模式屡见不鲜。

  但在移动互联网市场,这种提供综合服务的应用并没有任何证据被证明更受用户关注,这也为旗帜鲜明的个性应用提供了空间,一个比较直观的例子是在移动互联网市场上,简单的电池应用或者手电筒应用都受到了极大欢迎,而更多集成了这两种功能的应用却默默无闻。当然,反例也有,微信正在不断的添加各种功能,却依然倍受用户肯定。

  另一种互联网模式的平台也会受到冲击,诸多互联网社交平台都在利用自身帐号系统为基础,售卖用户并赚取分成。但Windows 8已经开始提供了自身的帐号系统,Bing、Xbox Music、kinect for Windows、skydrive、office及微软旗下的其他产品正通过Windows 8有机的组合在一起,这对所有社交平台都是一种威胁。

  同时,Windows 8的界面下,桌面可以被多个应用同时占据,而社交平台在只占据用户桌面的一小部分的情况下,难以依靠自己的平台去承载各类游戏,移动互联网市场上,社交平台的游戏并未能打败具有社交属性的游戏APP,在桌面平台上,这一问题仍将存在。

  一个来自开发者的疑问更加直接:Windows 8自己就是平台,其他平台如何竞争?

  私有化的互联网

  除了以上两个改变外,Windows 8还可能彻底的改变诸如支付模式、用户创造机制等固有模式。当提供操作系统的微软建立起一套自己的互联网生态模式后,原本自由的互联网被Windows进行了一次私有化改革。换句话说,互联网江湖由一个自调节的生态系统变成了一个微软开办的动物园。

  在过去的十多年里,手握操作系统的微软一直没有机会直接对互联网施加影响力,更像是一个被时代所抛弃的巨头,但苹果iOS的成功却给了微软一个新的参考案例,乔布斯从未公开谈论过Windows 8的看法,如果他知道微软放大了他的创意试图对整个互联网进行一次自上而下的大改造,恐怕也会为之震惊。

  好在苹果和谷歌的存在让这场自上而下的改革充满变数,在移动互联网终端上,这两家公司仍具有远超微软的影响力,在被视为手机与PC模糊地带的平板市场上,Windows 8将遭遇两家公司前所未有的挑战。这场大战的影响或许要到若干年后才能看出端倪,个人终端最后的王者是谁,仍要由用户决定。




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