自CNNIC发布《“英文/数字.中国”域名优先注册和优先升级的注册规则》后，为保护CN域名注册者权益而设立的“英文/数字.中国”域名优先升级期，让CN英文域名注册者优先升级注册“英文/数字.中国”域名。这让大量国内外的品牌企业绷紧了神经，迅速在升级期展开行动。
来自国内多家域名注册商的统计数据显示，从开放升级的15日零时开启的第一分钟内，CNNIC即收到“.中国”域名升级申请200多个。而据万网相关负责人透露：在为期九天的升级期内，国内最大的域名注册服务商万网共收到包括gucci.中国、google.中国、apple.中国、qq.中国、icbc.中国等近500个升级申请。
据万网相关负责人介绍，众多企业优先升级“英语/数字.中国”的目的有两点：其一，为获取更大的国内市场。对于像gucci这样的国外品牌而言，优先升级.中国域名，以一种更为亲近的方式进行本土化经营。对于国内企业，因“.中国”更符合中国人拼写习惯，加上主流浏览器都已经支持“.”和“。”等效，更加方便了中文用户的输入访问，这样便能够吸引更多的潜在消费者关注，进而征占更大的客户群体。
其二，是出于对品牌保护的目的。如今，电子商务盛行，在网络监管并不完善的互联网交易中，往往存在着这种现象，不良电商利用他“店”之名，为自己捞金，而促成这种情况的原因往往在于抢注有声誉卖家的相关域名，建立雷同网站，混淆买家视听，从中得利。同时，企业品牌重复率高也是企业加强品牌全面保护的原因之一。
以汽车品牌为例，《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告(汽车行业)》指出，我国的汽车行业中，前30强企业的品牌重复率高达100%，因此，出于对品牌全面保护的目的，众多企业纷纷将目光转入到了数字/英文.中国，纷纷进行域名的优先升级。
近年来，企业对自身品牌的保护意识不断提升，随着我国互联网飞速发展，网络正日益成为消费者获取信息、进行交易的主要渠道。网络也渐渐成为企业竞争的主战场，而要进入互联网这片战场，域名则是必经之地。“.中国”的开放，正是企业全面进行品牌保护的大好时机。据了解，在优先升级期内，中国建设银行对ccb.中国到chinaconstructionbankgroupinc.中国等20多个优先升级申请，以此来达到对品牌全面保护的目的。此外，腾讯等众多企业都优先升级数个相关.中国域名来进行品牌的全面保护。
没有资格进行优先升级的中小企业，早已是跃跃欲试。值得高兴的是，从10月29日起，CNNIC将“英文/数字.中国”全面开放，并遵循先到先得的注册原则，为广大中小企业开启品牌保护的大门，同时，中小企业的品牌保护战也即将拉开序幕。
