微软与苹果，两大IT巨头不约而同地发布最新产品。专家指出，微软、苹果新品皆向迎合市场方向转变，中国企业除了发挥本地化优势外，还要更加重视市场需求。
微软公司26日正式对外发布“Windows8”操作系统，这是自微软17年前推出Windows95以来对其操作系统进行最大幅度的升级改进。有分析认为，新系统的发布，不仅关乎微软的未来，也将给众多消费者使用电脑的方式带来影响。
值得注意的是，在10月26日Win8全球正式发布前，微软提前在中国为消费者与企业客户预展了全新的Windows8硬件设备和应用。微软全球资深副总裁、大中华区首席执行官贺乐赋表示，微软对中国市场高度重视，“Windows8将引领一个全新时代，为中国消费者带来令人兴奋的使用体验，同时为微软的合作伙伴创造全新的发展机遇。”
就在Win8发布前两天，苹果公司在美国加州发布了备受关注的小尺寸iPad mini产品。分析人士指出，小尺寸、低配置iPad的出现代表着苹果首次涉足中低端市场，这是苹果公司战略上的全新转变。
业内人士指出，苹果以前是溢价品牌的代名词，但如今在亚马逊的Kindle以及各大品牌的市场压力下，开始回归大众，并以iPad mini杀入低价平板市场。根据苹果发布会公布，此次16GB版iPad mini售价仅为329美元，折合人民币约2000元。这相比此前动辄三四千元的iPad产品着实便宜不少。
无论是苹果还是微软，两家公司都在向更加贴近和迎合市场需求转变。国产平板厂商E人E本公司首席运营官方礼勇表示，这是移动互联网大潮引起的变化，它的发展带来便携电子设备的需求。
方礼勇说，首先，上网已成为人们习惯，移动互联把人们上网时间分割开了，这客观上对设备有要求。第二是产业的进步。过去缺乏合适的操作系统、CPU和丰富的应用，现在随着安卓等产品的出现都得到了解决，市场得以普及。
根据易观智库发布的数据显示，2012年第三季度，中国市场售出平板电脑260.4万台。其中，苹果占据的市场份额超过七成;联想市场份额排名第二，约占10%;E人E本排名第3位，市场份额为3.6%，三星市场份额排名第四，占比为3.5%。
总体来看，国产品牌所占市场份额仍然较低。专家指出，对中国企业来说，必须考虑找到自己的差异优势，例如保持本土化紧密贴近中国用户的需求。
方礼勇说，移动互联网带来的不仅仅是简单的网络变化，而是整个经济、文化和相关产业格局的变化。中国厂商必须加大力度改革和转型，服务商和应用商也要更加重视。对于中国企业提倡的微创新，应该是种常态，企业需要不断创新，否则就无法生存下去。
此外，从国家产业发展的角度来看也要更加重视对市场的投入。目前国家对相关产业的支持还较弱。一些科研项目还只重视对硬件研究、生产方面的投入，资金很少用于支持市场推广，这种落后的思维方式必须转变。
