10月27日凌晨0点一过，中国电商年终第一次大型促销“QQ网购疯抢节”正式落下了帷幕。来自腾讯电商的数据显示，在10月24日-26日三天的促销中，QQ网购疯抢节活动累计下单金额达到了6.5亿元人民币，订单数突破了500万单，累计吸引了超过200万人次购物。销售额相当于北京市在国庆黄金周期间130家商业服务业企业单日零售额的总和。
QQ网购的相关负责人表示，虽然今年以来宏观经济形势的持续疲软对零售市场造成了一定压力，但临近年终，消费者换季购物的需求依然强烈，同时二三线城市网购人群规模的扩大以及传统企业为了应对线下压力纷纷转型电子商务，使得网购依旧成为了当下刺激消费、扩大内需的主要驱动力。
消费者来自348个城市，二三线城市占比85%
据悉，与淘宝网“光棍节”、京东商城“618店庆日”并称为中国电子商务三大促销节日的“QQ网购疯抢节”目前已经是连续第三年举办，有不少消费者都养成了在这三天集中购物的习惯，今年同样如此。
有不少消费者在之前通过QQ设置了提醒机制，24日0时一过，手机QQ、QQ邮箱和客户端等均弹出了提醒抢购的信息，这也使得QQ网购在一分钟之内就吸引了超过20万人涌入。来自江西九江的一位消费者成为了第一位下单支付的用户，他以264元的价格成功抢到了一双5折的Adidas男式跑鞋。
来自QQ网购的统计数据显示，在本次QQ网购疯抢节中，总计有来自348个城市超过200万人次参与了下单，除去北上广深四大城市之外，来自二三线城市的消费者占到了85%以上。数据显示，购物人数最多的前十个省市自治区分别是：广东、江苏、浙江、北京、四川、山东、福建、湖南、湖北、河南，消费者人数占比达到56%，销售额占比达到了66%。而下单金额排名前十的城市分别为：深圳、广州、东莞、成都、武汉、杭州、南京、长沙、福州、西安，更多集中在省会和区域经济中心城市。不过，非省会的二三线城市订单金额占比总体超过了62%，这也显示出网购人群在不断下沉，未来二三线城市人群将成为网购的主动推动力。
在所有消费者中，女性的人数依旧占优，参与本次QQ网购疯抢节的消费者中男性占比45%，女性占比55%。不过，男性的购买力更为旺盛，在支付金额最多的前十名的消费者中，只有一位是女性。参加疯抢节的购买主力依然集中在21-30岁的青年，占总体消费总人数的近6成。不过数据也显示，40岁以上的中老年人也占到购买人群的8%左右。
服装、数码、家纺依旧热销 传统品牌占比增大
大量消费者的涌入和疯狂抢购，最开心的自然是参加QQ网购疯抢节的商家们。在本次疯抢节活动中，有超过50家商户跻身到了百万店铺的阵营。
其中，女装、男装、家纺日用、运动爱好、美容美妆等类目排在订单数的前五位，三天下来平均每秒钟就卖出6件衣服，每分钟就卖出69件3C数码产品、70件化妆品、48双鞋、78件运动装备和118件家纺日用产品。数码家电、女装、男装、运动爱好、家纺日用则排在销售额的前五位。其中，数码家电和女装的销售额都突破了亿元，运动爱好和男装、家纺的销售额突破了5000万元，仅女装品牌洛诗琳一家的下单额就突破了1000万。QQ网购的负责人表示，由于本次促销实行的是买300送300的活动，消费者的返券将在11月中旬到位，预计购物券的发放对于商家还会有一轮比较大的销售拉动。
记者了解到，在过往的网购促销中，一般都是网络品牌唱主角，传统线下品牌做陪衬。但随着线下竞争加剧和消费不景气等因素影响，传统品牌也越来越重视电子商务。在QQ网购排名前 30的卖家中，经营传统品牌的商家达到了18家，占比首次超过了网络品牌，尤其是在男士用品当中，这种趋势更是明显，美特斯邦威、真维斯，杰克琼斯、骆驼、七匹狼、奥康、天王表、以纯等传统品牌表现都让人眼前一亮。这也预示着传统品牌未来将不断向线上渗透，争取获取更大的发展空间。
应季商品销售火爆 特色商品异军突起
同每次促销一样，这次QQ网购疯抢节活动也涌现出了不少爆款商品。统计显示，有20多款商品在三天的销售中突破了1万件，60多款商品突破了3000件。
随着冬季的来临，全国各地逐渐降温。保暖内衣、加厚铅笔裤、羊毛大衣等都成为消费者抢购的重点。根据QQ网购提供的数据，一款美体保暖内衣套装在三天的时间内销售了17290件，创造了单品过百万的销售额，防水雪地靴卖出了11574双，一款加绒的铅笔裤在1个小时内创造了4000件的销量，自然堂轻透无暇面膜也在7个小时的时间内交出了2357件的销售成绩。菱格纹手提单肩真皮女包、狐狸毛领保暖大衣等商品也创造了单款60多万的销售纪录。冬装、面膜、家居服，女士包等商品占据了QQ网购疯抢节商品热销榜前10位中的7席。
除了应季商品之外，也有不少商品在本次促销中出人意料的涌现了出来。专营黄金珠宝的钻石在线专卖店在本次QQ网购疯抢节中推出了黄金每克351元的促销价，远低于市面上的每克420元，推出后大受欢迎，许多消费者都将其视为一种保值增值的投资。在QQ网购疯抢节3天总消费金额最大的10单中，有一半都来自于对黄金的购买。另外，腾讯公司和中科院共同研发的一款名为“Q影”的微型投影仪在这次促销中也大放异彩，这款投影仪可以通过触控笔随意在投影幕上涂鸦、写字、画画，虽然1999元的售价不算便宜，但在三天的的时间内还是被抢购一空，不得不挂出了只接受预定的招牌。同时，首次参加QQ网购的图书类目也表现不俗，加西亚·马尔克斯的巅峰之作《百年孤独》销售了近1000册，陈忠实的《白鹿原》、韩寒的《青春》、林徽因传《你若安好变是晴天》、钱钟书的《围城》等经典书籍销售也都在500册以上。
对于本次QQ网购疯抢节的成绩，腾讯电商相关负责人表示，电子商务是传统企业在经济下行过程当中有效抵御风险的渠道之一，腾讯希望通过加大对于电子商务开放平台的资源投入和能力建设，让消费者真真实实获取实惠，让企业能够低成本的开展营销活动，建设一个更加健康的电子商务生态体系。有行业专家也认为，QQ网购疯抢节的成功开辟了商家全网营销的新途径，随着腾讯电子商务开放平台的不断强大，或许将改变中国电商现有的竞争格局。
