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当当为增流量入驻天猫:百货业绩或被拉低

发布时间:2012-10-31 09:02:24  来源:每日经济新闻 陶力   背景:

  当当从了 为增流量入驻天猫

   “没有永远的敌人,只有永远的利益。”或许没有比这更适合的话来形容当当网CEO李国庆现在的心情。

  昨日(10月30日),当当网与天猫商城联合宣布,即日起当当网正式入驻天猫,百万种商品将以图书、日用百货两大类目通过旗舰店的方式入驻。

  由此,当当网成为天猫实行开放B2C战略以来最大的商户。李国庆在微博中道出了合作的缘由,“无论是入驻天猫还是腾讯,我都给出明确指引:从了。谁让人家流量大呢。而且我也不觉得天猫是渠道霸权,只是运营和服务理念不同。”一语道出了电商从业者的无奈。

  今年以来,当当网与国美电器、QQ网购、乐淘、酒仙网等先后进行了战略合作。但是此番当当网“从了”天猫,被业界认为是无奈的选择,对其营收不会有直接的改观。一位业内人士告诉《每日经济新闻》记者,随着行业整合的逐渐明晰,垂直类电商的生存还会更加艰难,资本驱动电商狂热的局面也将得到遏制。

  百货业绩或被拉低

  记者在当当网天猫旗舰店看到,此次在售的商品主要是图书,数目达到80万种。

  据悉,当当网的自营百货类目也将以“当当网精品百货店”名义,在天猫开出另一家旗舰店,双方正在进行最后的技术对接。

  天猫相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,“当当网进驻天猫,可以在提升交易额的同时降低营销成本;对于天猫的消费者而言,将会有更多的商品供选择,而且会有更好的服务和体验。不管是哪种商家,我们都会一视同仁。”

  与天猫的乐观形成鲜明对比的,则是分析人士的担忧。

  当当网财报显示,一季度总净营收为1.721亿美元 (约合10.836亿元),同比增长58%。其中,日用品营收为5840万美元 (约合3.679亿元),在总净营收中所占比例为34%。

  公开数据显示,图书仍然是当当网的核心业务,一季度图书销售额为7亿元。按此推算,全年图书销售额预计在30亿元左右。

  电子商务观察员鲁振旺认为,当当网将其主营的图书品类入驻天猫,短期内可能获得销量的提升,因为此前其图书业务遭遇了京东商城和亚马逊的双重夹击,毛利和流量都有大幅下降。

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