在这个随手网络下载、淘宝网购、通通数字化的年代，对于读者，单单黑纸白字的阅读感，总显得那么枯燥。会生活的你，一定早已对网购、APP下载、IPAD阅读不感陌生。应运时代发展的趋势，蜜儿(www.miiee.com)集合《淘宝天下》杂志电子刊、视频采访、社会化导购于一体的新媒体网站，于2012年11月1日正式上线。
作为阿里巴巴和浙报集团的合资企业，淘宝天下秉承着网刊互动的新媒体思想，衍生网站蜜儿miiee(www.miiee.com)，遵循着纸刊传统媒体与互联网相融转化的新网络表现形式。因承袭阿里巴巴与浙报的优质混血基因，蜜儿是国内目前唯一个杂志内容、真实达人体验分享，视频导购为一体的综合性社会化导购类网站。
众所周知，社会化导购类网站是社交网络(SNS)与电子商务结合(B2C\C2C)的产物。该模式在本世纪中叶的美国最先出现，由Kaboodle等公司最先推出。区别于其他社会化购物网站，蜜儿的优势在于以传媒的特质去完善用户所需要的各类服务，不仅可以使得纸媒的内容快速电子化，也可以通过网络获得信息的快速反馈，将纸媒内容、网络视频、达人导购与互联网有机的结合起来，形成有效的核心竞争力，最终成为女性消费者的主力分享场所。
用户达人“孙小敏_Soplia”，典型的淘宝狂人，她表示：在蜜儿，有翻阅杂志的感觉、有时尚视频的惊喜，既能了解最新流行的潮流资讯，又能随看随买，因蜜儿的推荐商品更为细节化、优质化，对于标准细节控的她来说，总是在看到第三方详尽的分享体验后再去点击链接购买，这样既节省了时间，又减少了退货的次数，少了很多的麻烦。最重要的是：因为蜜儿，觉得自己的购物体验随之发生了很大变化。
蜜儿作为一个多维度的服务化导购平台，核心注重的是内容的潮流性和有效性，主要通过以闺蜜分享方式，五十位时尚编辑协同众位优质达人详尽描述来分享交流购物体验。以轻社交化的方式去搭建媒体化平台，来满足女性用户的分享欲与购买欲。通过互联网便利的特性，在内容创造和媒体传播上进行有效的融合，形成达人、品牌、店铺、网站、会员，建立诚信、贴心的服务化导购平台。用闺蜜式的专家经验来推荐、帮助用户挑选满意的商品，从而成为女性消费者的隐形闺蜜。让来到蜜儿的用户，除了发布分享图片和点击购买之外，可以通过电子杂志和时尚视频了解最新最快的时尚资讯，并从真实达人的闺蜜分享蜜笈中了解货品到家后的真实感受，规避了网上购物看图无评价，难以抉择、货品色差的诸多问题。
