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搜狐高管解读财报:快消需求推高广告营收

发布时间:2012-11-06 09:48:45  来源:腾讯科技   编辑:xiaoyujing8  背景:

  搜狐今日发布财报。据财报显示,搜狗第三季度收入为3700万美元,较2011年同期增长102%,较上一季度增长23%。搜狗营收同比增长主要是由于流量的增长和货币化能力的改善。2012年第三季度搜狗美国通用会计准则和非美国通用会计准则毛利率均为44%,上一季度均为44%,2011年同期均为49%。毛利率同比下降主要是由于流量获取成本的增长。

  搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳丶联席总裁兼首席运营官王昕丶搜狗公司CEO王小川等人於东岸时间早晨八点半举行电话会议。

  以下为分析师问答环节节录:

  JP Morgan分析师Dick Wei: 我想问品牌广告的预测。看起来今年第四季与以往季节性的广告业绩相比相当不错。我想知道,这是因为公司主要着重视频等方面,以及在地产业务上的会计帐面调整与此有关,还是整个广告市场的宏观预测有所改善?管理层能否也谈一下第三季业界盈收的净销售量(EBITDA)以及将如何影响第四季?

  联席总裁兼首席运营官王昕:我们从快速消费品(FMCG)产业界得到强大的需求,特别在我们的网络视频内容,也推动了整个快速消费品的需求,也大幅改善我们的广告营收目标。同时我之前也提到,虽然我们并没有清楚看到政策的改变,但地产开发商还是希望短期内能有所成长,因此这部分的收入只有在第三季以及第四季。上一季表现最好的产业类别为汽车丶地产以及快速消费品。

  Barclays分析师Alicia Yap:在视频与搜索的对手中,百度收购了视频网站爱奇艺的剩馀股份,你认为这将如何影响搜狐往後的网络视频业务以及搜狗? 从管理层的角度,你觉得整个业界的大方向会在未来几个月将怎样改变?

  联席总裁兼首席运营官王昕:我不认为百度收购爱奇艺的剩馀股份会有影响。我们对自己的视频业务非常有自信。我们会坚持下去。事实上,视频业务也提高了变现能力,我们也完成结构重整,对未来更有信心,完全不认为外界会有影响。

  至於搜狗的部分,张朝阳已经讲过,就像对手360一样,我们也证明了用户下载软件,软件推动流览器,流览器推动搜索的这个公式是可行的。现在有两个主要的搜索公司都证明这个方式有效且成功,我们现在是乐观其成。

  董事局主席兼首席执行官张朝阳:对于视频方面我补充一点,自从搜狐门户网站开始以来,搜狐新闻,搜狐主页以及搜狐移动新闻,每项业务都有成长。搜狐视频将会提供搜狐整体平台的核心,无论是搜狐主页丶搜狐移动丶流览器还是搜狗。

  Citigroup分析师Muzhi Li:我想知道在品牌广告业务上的利润是否有所改善,以及你们怎麽看第四季和明年的运营利润以及成长利润?

  联席总裁兼首席运营官王昕:从整体来看,这三个利润都是由收入而来,整个过程也相当稳定。我们的确预期第四季与2013年的利润将会相当稳定。

  86 Research分析师Ming Zhao:你对哪一个产品特别感到骄傲,你觉得如果公司亏损就会推出市场? 未来三年你的移动测略会看到什麽样的支出与收入机会?

  董事局主席兼首席执行官张朝阳:在手机的应用程序上,我们是前五大。搜狐视频应用以及搜狐移动应用绝对是抢占市占率的指标性产品。有了市占率后,商业模式就会跟着来。现在这是全新的体验,我也说得很清楚了。我们相信,有了用户就会有商业模式。

  联席总裁兼首席运营官王昕:补充张朝阳的回答,我们不只是将PC的模式复制到移动上。像是搜狗会有三个主要产品,搜狗拼音丶浏览器和搜索。我们要做的不只是复制这三项产品到移动平台上,同时也会增加更多产品。现在我们已经设计了五个产品,另外两个不会在PC,只会在移动平台上,我们会在未来三到六个月内推出。

  Morgan Stanley分析师Philip Wan:关于搜狗,本季的员工数有多少人,当中有多少属于研发部门? 第四季搜狗的资本性支出(CapEx)是多少?

  搜狐公司首席技术官兼搜狗公司CEO 王小川:总人数超过1300人,其中有超过一千人属于研发部门。2012年的投入的资金大约是4000万美元。




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