经过一个周末的发售，苹果通过媒体公布了 iPad mini 和 iPad 4 的销量，这两款 iPad 上市前三天就售出了 300 万台。但这个数字并不是分析师和消费者想听到的结果。苹果没有单独公布 iPad mini 的销量，其做法令人生疑。iPad mini 经过一年多的传闻和猜测，许多人都想知道，这款被传说了多时的设备到底能有多少消费者感兴趣。
以往苹果总会迫不及待地分享新品上市首个周末的销量，所以这一次苹果没有分享 iPad mini 的具体销量，实属反常。
苹果公布“Wi-Fi 版 iPad mini 和第四代 iPad 首个周末的销量比 Wi-Fi 版 iPad 3 首个周末销量还要高出一倍”，毫无疑问，这条消息立即成为各大媒体和苹果网站的头条。听起来销量非常庞大，但同时苹果也装傻回避了这个问题“ iPad mini 销量如何?”这个问题非常重要，iPad mini 开创了苹果产品中新的定价和尺寸类型，根据苹果首席财政官，这款产品的利润不高，因此苹果股东和分析师们都很想知道这款产品的初步销量如何。但分析师只从库克口中得到一句话“苹果几乎卖光 iPad mini”。
当然，作为一家公司，苹果通常只报喜不报忧，没有一家公司会报忧。在公布销量方面，苹果总有他们的技巧：通常在美国股市开盘半小时后公布利好消息，从而抬高股价。这也是上市公司的手段，只不过苹果比其他科技公司更有营销技巧。但这一次苹果公布的数据却隐瞒了最重要的部分。
譬如，苹果宣称 Wi-Fi 版 iPad mini 和 iPad 4 头三天的销量是 Wi-Fi版 iPad 3 的两倍。实际上 iPad 3 上市之初苹果宣布的销量是 300 万，这 300 万包括了 Wi-Fi 版本和 3G 版，所以苹果对半估算 Wi-Fi 版 iPad 3 的销量为 150 万。但这样对比的数据并不准确。
第二是首批发售国家的范围。 iPad 3 首批发售只覆盖了 9 个国家，而 iPad mini 和 iPad 4 的发售则覆盖了 30 多个国家。
最后，苹果公布的销量不能拿来做对比，因为这些数据代表了不同尺寸的 iPad、不同数量的发售国家。
苹果是否因为销量不高而故意隐瞒?根据媒体对消费者的问卷调查来看，消费者对这款小尺寸 iPad 购机兴趣不大，主要原因在于价格。iPad mini 是同尺寸平板电脑中定价最高的产品，虽然品质也最好，但仍有许多消费者经过权衡之后更愿意购买价格稍高但配置更高的 iPad。
不管 iPad mini 是否销量不佳，至少苹果的营销策略再次凑效。苹果公布完 iPad mini 和 iPad 4 的销量后，苹果股价果然有上涨。
