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Win8定价策略:提升OEM价格 降低个人正版门槛

发布时间:2012-11-12 10:06:00  来源: 网易科技报道 王杰聪   采编:李佳桀  背景:

  11月12日消息,在Windows 8发布的同时,微软也调整了自己历代Windows产品的定价策略,在简化各个系统版本的同时,微软降低了专业版的售价,降低了正版的门槛,同时,微软也提升了OEM的价格。

  纵观微软历代Windows的价格可以发现,Windows 8专业版定价39.99美元(中国地区248元)成为历代专业版中最低的一代。最重要的是,经过验证,盗版Windows 7系统也可以通过购买直接升级为Windows 8。微软在变相降低正版的门槛。

  但同时,微软也提升了部分OEM厂商的价格。多位OEM厂商负责人近日陆续向网易科技证实了此事,一位OEM厂商中国区负责人表示,这毫无疑问将转嫁到消费者购买PC的价格。

  历代专业版最低价

  Windows 8对于微软来说是一次重要的挑战,如何让更多的消费者快速使用新系统将成为微软在移动市场的重要挑战。

  以Windows XP为例,英文专业版定价1700元,中文版定价1600元,Windows 2000的专业版也在1200元以上。

  到了微软目前最成功的Windows 7时,微软推出了Home版本加大普及速度,home版本定价699元,不过专业版的价格仍然超过千元。不少消费者也对Home版本的较少功能不满。

  直到最近发布的Windows 8,Home版本被取消,之前传出的中国版也没有特殊的定价。Windows 8目前来看只有针对ARM架构的RT版,和标准版、专业版、企业版。除去只有注册企业用户可以买到的企业版,专业版和标准版的区别在于是否可以AppLocker、组策略、加入Windows 域、文件系统加密、从VHD启动、BitLocker and BitLocker To Go等。

  同时,微软推崇的不再是入门级别的标准版,而直接是专业版本。微软官网上,用户直接升级的版本只有一个,就是248元升级的专业版。

  另一方面,微软针对中国在校大学生推出的先锋计划一度在Win7年代备受关注,因为大学生可以以399元的价格购买专业版Windows 7,而当时这个版本外界售价2000元以上。

  但最近,校园先锋官网推出了Windows 8专业版的价格。及248元与其他消费者一致。

  盗版可升级 增加盗版难度

  经过验证,使用XP版本以上的用户可以直接在官网购买并进行升级,即使消费者使用的现有系统是盗版,依然可以通过升级Windows 8“洗白”。

  这一度被认为是不可能的事情,但Windows 8的安装过程表示,系统没有任何检测现有系统是否正版的流程。

  同时,微软停止在中国销售光盘版本Windows 8,用户升级有两个渠道,即在线购买升级和购买一台预装Win8的新电脑。

  另外,有报道验证,微软已经启用了新的技术防范Windows 8,初步批量授权密钥的方式不再使用,而到目前为止,大规模盗版的现象也没有出现。

  增加OEM价格 催促OEM采用Win8

  Windows 8系统的尝鲜者都会发现,这是一个需要大量学习的系统,而且目前的PC都没有触摸屏,这大大影响到Win8的普及速度。微软也调整了对OEM厂商的策略。

  多个OEM厂商证实,微软中国调高了系统的OME授权价格,而且这个价格的提升并不低,接近于PC5%到10%的成本。

  面对这样的激进策略,OEM厂商在10月底前后上市了一批无系统的裸机。包括HP、联想、宏碁都出现了一部分用户当时买到的PC需要自己安装系统。

  不过OEM厂商的选择不多。一位OEM厂商负责人表示,微软提升的价格最终会加在PC的总价当中。

  对于OEM厂商来说,Windows 8是机遇也是挑战。因为触摸屏的面板目前来说供货参差不齐,如果配备最好的配件、操作系统,成本可能会很高,而这样的产品消费者不一定会买单。但同时,如果这样的产品差异化可能性更大,如果消费者接受,OEM厂商将甩开竞争对手。




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