11日天猫购物狂欢节当天，天猫原创品牌并不输于传统品牌。来自天猫的最新数据显示，今年11.11一些原创天猫原创品牌的成绩已经大大超过去年，在女装类目方面，女装“淘品牌”裂帛、茵曼销售额分别超过8500万和6700万，与韩都衣舍共同位列该类目前三甲，而林氏木业、欧莎、御泥坊等原创品牌都取得了销量3000万以上的佳绩。
茵曼品牌创始人方建华在微博上对同样是淘品牌的裂帛汤大风、韩都衣舍赵迎光等放出狠话，“双十一大战，淘品牌必须拿下前三(女装类目)，谁第一不重要，重要的是稳住洪湖地位。今天早上我们已经占据2个席位，淘品牌杀出一条血路，我们一起唱国歌”。
对此韩都衣舍CEO赵迎光发微博回应称：刚才茵曼方建华给我电话，下了死命令，要求往前冲。本来考虑到发货的现实困难，还有所保留，但是也被老方的激情感染，跟大伙商量了一下，最后决定：这是淘品牌的荣誉之战，即使有再大的压力，我们也要向前冲，韩都衣舍，拼了!随后，茵曼在自己的店铺中加上了韩都衣舍的链接，帮助后者实现销量突破。
据了解，除了在女装类目外，截止11日下午16点天猫数据显示，涉及童装、化妆品洗护、家装家纺以及鞋服行业13家天猫原创品牌绿盒子、御泥坊、阿芙、膜法世家、相宜本草、PBA、佰草集、长生鸟，裂帛、茵曼、韩都衣舍、欧莎、七格格、林氏木业分别跻身其所在类目的TOP10，多家成效额突破千万，迅速成为行业焦点。
家具品牌企业林氏木业截止下午14点数据显示，四家店铺总销售额也达到3800多万;鹰岩户外CEO杨益华表示，截止到11日下午15点，今年的销售额已经是去年的3倍;而小狗电器创始人檀冲也对记者透露，截止下午15点前销量已经逼近1400万，光一款音品的销量已经快有突破20000件，成交金额接近千万。
此前有传言认为，传统品牌强势进入天猫平台会给这里的原生“淘品牌”带来许多挑战，或导致淘品牌销量下滑，但从此次11.11的实际数据来看，裂帛目前已经历史性的杀入全网单店销量前六，茵曼也已经接近前十，其它一些淘品牌在各类目继续保持和扩大自己的领先优势，这也说明在淘宝上土生土长的小企业正逐渐成长壮大，不仅可以成为网上原创品牌的领军，还能在诸多方面赶超传统线下品牌。
