“以电子商务为代表的新经济模式已经成长为狮子，将‘吃掉’传统商业生态系统，”
这是阿里巴巴CEO马云在“双十一”期间放出的豪言。“双十一”当天，电商正用不断刷新
的销售额验证着“狮羊论”，传统商业真的已经沦为待宰的“羔羊”?
电商占国内GDP15.7%
据悉，中国大型百货年均销售额50亿元，新光天地年交易额60亿元左右，第一百货王府
井年销售额150亿元左右;而京东商城2011年净销售额210亿元，天猫商城2011年的交易额超
1000亿元，今年“双十一”一天销售额191亿元。相比线下实体商城，电商大佬们的销售业
绩确实抢尽了风头，实体“末日论”的说法不胫而走。
电商扬言替代传统商业可谓底气十足，“双十一”天猫的销售额和第三季度电商的成绩
也证明了这一点。去年，天猫与淘宝的双十一交易总额为53亿元，而今年的业绩是191亿元，
同比增速为260%。据中国电子商务研究中心数据显示，2012第三季度中国电子商务市场整体
交易规模为1.99万亿元，而第三季度的中国GDP总额12.6万亿元，也就是说电商占到了其中15.
7%。
而在单一商品上，电商也显示出强大的竞争力。据凡客诚品昨日发布的2012年凡客VT销
售数据显示，今年凡客热卖的2000款短袖VT，整体销量突破1300万件，居中国T恤零售市场
首位。据了解，国内市场上全年售出的有品牌的T恤数量约为5000万件，凡客在这单一品类
上已占超1/4，远远超过快时尚优衣库。
推动传统商业“革命”
那么传统商业“沦陷”是否已是大势所趋?电子商务观察员鲁振旺持认为，目前还没有
任何国家有电商扼杀传统经济的先例，反而是传统商业在主导电商。此外，天猫今年推动力
也是传统品牌，绝大多数品牌的塑造必须依靠传统商业模式，电商是传统经济提供便利服务
和体验的重要推手。它并不是一种模式，而只是一种应用平台，电商脱离不了传统商业的支
撑。
但是不可否认的是，“双十一”的确触动了传统商业的神经，迫使他们加速布局线上渠
道，抑或是彻底的转型。然而传统行业要转型，必然是一场线上线下的高难度博弈。要“熄
灭”电商日益高涨的气焰，传统商业“革命”迫在眉睫。
