腾讯娱乐携手艺恩咨询共同发布《腾讯10月娱乐指数报告》，该报告深度洞悉了中国娱乐行业未来四大发展趋势：第一，明星提升个人品牌价值，定位转型或战略合作方向成为首选;第二，各大卫视群起争雄，电视荧屏与线上双屏互动模式引领新娱乐风尚;第三，韩剧在中国首次遭遇真正的“寒流”，国内影视剧迎来新发展机遇;第四，网络音乐将迎来付费时代，数字音乐营销潜力巨大;为企业娱乐营销在品牌运作与实施等层面提供专业的指导和战略方向指引。
(报告链接：http://ent.qq.com/zt2012/zhishu10yue/)
明星提升个人品牌价值 定位转型or战略合作
明星自成名作开始，往往容易被人贴上某种标签，这就需要明星主动的多元尝试以扭转即定模式，通过重新定位转型或者战略合作来拓宽戏路，不断提升明星个人品牌价值，进而提升自身的商业价值。以黄圣依拜师“赵家班”寻求转型以及战略合作为例进行解析。
腾讯娱乐10月十大娱乐新闻指数排行显示，演员黄圣依拜师赵本山，正式加入“赵家班”成为月度最热娱乐新闻。黄圣依凭借《功夫》、《碧血剑》、《白蛇传说》等炙手可热的影视作品走红成为国内颇具代表性的一线女星，不仅被誉为影视圈内的“四小花旦”之一，更是由杨子出资成立的巨力圣依影视公司的总裁。
据悉，赵本山在国内娱乐界拥有强大的影响力，本山传媒也是国内实力雄厚综合文化传媒公司。黄圣依自6月归国后就开始接触赵本山寻求拍摄电视剧的合作，此次“拜师”，不仅希望在演艺道路上拓宽戏路，更是在影视剧项目运作上寻求伙伴。
各大卫视群起争雄 双屏互动引领新娱乐模式
腾讯娱乐10月十大热门综艺节目指数排名显示，红遍大江南北的音乐评论节目《中国好声音》毫无悬念地登上第1位的宝座。《中国好声音》收视率疯狂夺冠，加上商业利益驱使下，引发各大卫视纷纷改版，进行多元化尝试，各大卫视可谓群起争雄。
在地方卫视竞争日趋白热化的今天，谁能把握受众的需求，平衡好广告主与节目需求的利益点，是考验卫视生存能力的一大难关，此外，随着观众观看电视节目的方式越来越多元，把握互联网和移动网络终端对电视节目制作日益重要，电视荧屏与线上的双屏互动将更加频繁。
此外，伴随着浙江卫视《中国好声音》的大热，“原版引进”逐渐走入人们的视野，中国综艺选秀节目经历了从模仿到改良再到原版引进的过程，未来中国综艺选秀节目也将会更多的引进国外优质节目版权。《腾讯10月娱乐指数报告》指出，国内众多节目应该借鉴国外节目好的形势和创意点，结合国内接地气的内容和中国自己的参与者，才能更容易取得良好的收视回报。
韩剧遭遇 “寒流” 国内影视剧迎来春天
自2012年2月初，国家广电总局对境外影视剧引进和播出的限令发出以来，进口电视剧的播出空间被大幅压缩，尤其是对曾经活跃在各个卫视黄金时段的“韩剧”影响颇深。回顾近几月，腾讯娱乐热门电视剧指数榜单，韩剧也仅占一、二席位，韩剧在中国首次遭遇真正的“寒流”。
据悉，为应对这一股“寒流”，韩国方面也在摸索符合中国要求的出口战略——合作拍摄(在投资、主创、取景方面)成为韩方曲线谋求出路的方式之一。而中国影视机构一直在探索的电视剧模式也取得了初步进展——针对不同受众的需求，从细分市场定位的军旅题材电视剧得到观众的高度认可，从军人形象“人性化”寻找到真正属于中国人的电视剧，在某种意义上，国内影视剧机构拓展各个细分市场的大机遇已经来临。
《腾讯10月娱乐指数报告》认为，随着电视观众年龄层日趋多元，针对不同受众的需求，电视剧题材将进一步细分，日趋多样，“老少咸宜”的剧集越来越成为少数，更多的制作者倾向于准确定位以制作满足一类观众需求的电视剧，从而在细分市场上获得主动。从2002年的《激情燃烧的岁月》、2004年的《历史的天空》、2005年的《亮剑》，到2007年的《士兵突击》、2009年的《我的团长我的团》，再到去年的《我是特种兵》以及新登场的《我是特种兵2》，荧屏上掀起的这一次次军旅剧热潮，就是国内影视机构在各个细分市场赢得成功的最好例证。
网络音乐将迎来付费时代 数字音乐营销潜力巨大
谷歌音乐搜索服务于上月被关停，结束了其四年的在华运营历史。业内有消息称，在今年底或明年初，包括华纳在内的几大国际唱片公司将联合国内酷狗、酷我、百度、QQ音乐等多个音乐服务网站尝试采取音乐下载收费包月制度，中国网络音乐迎来付费时代。
调研结果显示，截至2011年底，在5.1亿的网民中，网络音乐的用户规模为3.86亿，而无线音乐用户规模更高达7亿，用户规模的扩大极大推动了网络音乐服务商业价值的提升。2011年我国数字音乐总体市场规模就已达27.8亿元，同比增长20.8%，数字音乐不断凸显的商业价值也是国内网络音乐付费的必然趋势。
《腾讯10月娱乐指数报告》认为，付费听音乐能否成行，一方面取决于受众的态度，当免费音乐缺乏优质体验，长久苦于好音乐的缺失，受众或将愿意付一点费用享受更好的音乐;另一方面，无论从播放器、音乐网站等终端还是从音乐版权所有者来说，都需要达成某种一致性——同一时段在终端推用户付费下载达成一致，并且，版权所有者也要在正版好音乐仅提供予付费下载终端上达成一致。
