美国当地时间11月15日，当当网发布2012年第三季度财报。财报显示，当当网该季度毛利环比增长超过2个百分点，为15.2%，毛利的提升致使当当网股价大幅高开于4.33美元，开盘涨幅达16.58%，一度逼近20%，最终收报13.86%。
此前当当网总裁李国庆在接受媒体采访时曾表示，当当网将重点经营图书、孕婴童、服装、日用百货等4大品类。而这4大品类正是目前电商市场上毛利相对较高的“盈利品类”。而对于3C这个特殊品类而言，李国庆似乎并未将其作为发展重点，而将其定位与一个“战略品类”。在今年国内6.18、8.15两场大规模电商价格战中，3C家电品类成为重灾区，恶性的价格竞争让众电商毛利损失惨重，而3C家电品类有具有高单价、物流成本高等特点，因此被众多业内人士认为是赔钱的买卖。
当当网的股价反弹，似乎在传递一个信号，在目前整个行业难以遏制亏损的阶段，如何解决毛利问题，缩减亏损才是投资人更为关注的，也更能够给投资人带来长期发展的信心。
据易观国际数据显示，2012年上半年当当网活跃用户数为2100万，仅次于天猫与京东，位列行业第三位，订单量方面也同样位列第三。而在该报告中也特别针对非3C品类给出了目前市场上的交易规模排名，当当网以34.7亿元的交易规模位列2012年上半年购销式B2C商家排名第三位。
今年当当网在整体战略布局上，提出了“走出去，请进来”的平台化战略，从目前的发展来看，这一平台化战略为当当网活跃用户的增长提供了有效保障。而结合李国庆的“重点发展高毛利盈利品类”的战略，为当当网增收减亏提供了基础。而在8.15以后，整个电商行业的价格战格局也在发生着转变。随着当当网联合国美、入驻天猫、QQ网购布局的初步形成。整个行业中已经悄然形成一个以当当网为支点的隐形行业联盟，在这个阵营中，几大巨头之间的针锋相对已经弱化，共同发展已经成为一种默契。这正在引领整个行业向合作共赢发展。据业内分析人士称“恶性竞争已经成为阻碍电商发展的最大瓶颈之一，一味的规模扩张已经无法维持健康发展，行业正在从粗狂野蛮的攻城略地式发展向稳扎稳打的精细化运作转型。”
