2012年11月14日，腾讯公司第三季度财报正式发布。截止9月30日，腾讯公司总收入为人民币115.656亿元，比上一季度增长9.9%，比去年同期增长54.3%。
腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示：“我们的平台优势使我们在2012年第三季度实现了经营和财务指标的同比稳健增长。展望未来，我们将把开放平台从桌面延伸到移动互联网。我们的重点仍然是建立用户基础和提升用户体验，尤其是在这个移动互联网快速增长的阶段。”腾讯对移动互联网的重视可见一斑。
抢占移动互联网 众厂商意在移动大蛋糕
近年来，移动互联网成为业内关注的热词，众多互联网公司的动态也与移动互联网紧密相连：国外，Facebook在2012第三季度，移动广告收入超过1.5亿美元，在总广告收入中占比达到14%，远超预期;国内，腾讯效果推广早已依托腾讯移动多入口布局移动互联网，并持续为广告主提供多谱系、立体化、效果类移动营销解决方案。艾瑞咨询近日也指出，受宏观经济疲软影响，2012年Q3中国网络广告市场整体增势趋缓，不同细分行业的表现存在差异。对于搜索市场而言，流量向移动搜索迁移已成为大势所趋。
对移动互联网市场关注的不仅有互联网公司，众多大牌广告主也瞄准了这一市场。全球著名的体育用品品牌耐克曾表示，在保持传统媒体的投入不降低的前提下，会有更多的广告投入到移动媒体上。据全球领先研究机构Millward Brown最新的调研报告显示，超过51%的大广告主计划在未来2-3年大幅增加手机广告的投入，是市场的大热门之一。种种举措和研究已表明：移动互联网、移动广告市场将是互联网巨头们兵戎相见的新战场。
开放平台助力 移动互联网腾讯增长最强势
面对近乎白热化的竞争，在发布第三季度财报的电话会议上，腾讯总裁刘炽平表示，按照腾讯目前的业务，腾讯其实早已大举进入了移动互联网领域。按用户活跃度来算，手机QQ仍然是中国最大的智能手机应用，而微信与手机QQ是互补的。这两种服务的结合，帮助提高了腾讯在整个互联网的覆盖率，特别是移动互联网。此外，考虑到腾讯透过微信WeChat、QQ服务的移动化及开放平台策略的部署，巴克莱相信，腾讯将会成为内地移动互联网领域中最强劲的企业，并继续维持其「增持」投资评级。
而无论是从平台、移动应用，还是从无线广告产品上，腾讯效果推广在移动互联网，都具有区别于其他厂商的显著优势。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在日前举行的移动开发者大会上指出，腾讯希望打造一个开放的移动互联网平台，并将尝试开放QQ互联，使用QQ账号和密码就可以直接登录其它APP。马化腾表示，腾讯已用QQ空间测试了开放战略。截至今年6月，腾讯累计的分成收入和开发者的实际收入已经超过10亿元人民币。单个开发者单月的分成收入已经突破2000万人民币。据悉，QQ互联已经接入了34万家网站和4000余款移动应用。
除正在打造的开放移动互联网平台外，腾讯在移动端的产品优势也非常明显。腾讯拥有众多的过亿用户明星级产品，如手机QQ浏览器、手机腾讯网、手机管家、腾讯微博等。腾讯手机管家的用户数在10月份超过1亿;在刚发布的2012第三季度财报中，腾讯微博已拥有5.07亿注册账户及9,400万日活跃账户，而据之前业内发布的数据，腾讯微博的移动流量占比达总流量的60%——这些移动端的应用极大的保证了用户流量和黏性。
腾讯效果推广 搭建移动营销ROI最优产品系
而在商业化营销产品方面，腾讯效果推广则不停的创新，力图为广告主量身定制ROI最优的无线广告营销产品系。腾讯效果推广相继推出无线搜索广告、无线情境广告，并已帮助多个行业的广告主在移动互联网市场掘金，赚满荷包。无线电子商务网站买卖宝则由于早早投放腾讯效果推广的无线搜索广告、无线情景广告等一系列产品，实现了在2011年销售额增长300%，达到了5亿元人民币——这一销售额的激增使得买卖宝一举跻身国内无线电商前列。
日前，腾讯效果推广还专门为开发者推出了无线APP下载广告，为开发者提供了更多产品推广渠道。据悉，腾讯效果推广未来还可能基于LBS服务、手机二维码、手机地图等产品面向企业推出全新的营销产品和服务。
腾讯效果推广相关负责人表示，“眼球在哪里，广告就在哪里，腾讯效果推广平台，覆盖98%的中国网民，拥有超过10亿的海量用户，而其无线广告更是具有天然的入口优势。腾讯效果推广目前更是不断推出多谱系的无线产品，以便广告主能利用更多的推广渠道进行业务及品牌推广，最大化提高营销ROI。”
业内人士认为，从今年腾讯效果推广持续深入开展的全国路演活动，到发布第三季度财报，腾讯明确表示将通过向第三方手机应用程序开放QQ登录账户，把开放平台的覆盖范围从桌面扩展到移动终端，都能看出其对移动互联网及其广告市场的决心。在目前整体移动互联网广告模式处于模糊、不明朗之际，腾讯效果推广先行一步，建立强大的代理商网络，并推出多种形式的无线广告产品，这对于整个行业来说是一种参考和标杆，而对其自身来说，也许是领航移动广告市场的决胜之招。
