2012年11月30日21:50:18，淘宝网和天猫年总交易额突破10000亿!12月3日，阿里巴巴集团在杭州召开媒体沟通会，正式对外公布了上述数字。
分析人士说，从这一刻开始，线上经济将向传统零售发起颠覆之战。
阿里巴巴集团董事局主席马云表示：“我们很幸运，能够适逢互联网这个时代，一起见证并参与互联网及电子商务给我们社会带来的一次次惊喜和改变。1万亿只是刚刚开始，我们正在步入10万亿的时代，未来电子商务在中国，必将产生1000万数量级的小而美的企业，具备服务全球十亿消费者的能力”。
9年 0到10000亿
成立于2003年的淘宝网，9年来经历了飞速发展。2003年，淘宝全网的用户不过23万人，交易额2271万。仅一年时间，2004年淘宝用户数就翻了近20倍达到401万，交易额10亿。
期间最重要的是，以诞生于2003年10月份的第三方支付工具支付宝为标志开始全力打造网络消费中最关键的一环---信用体系构建。 “你敢用，我敢赔”，至此，淘宝网开始一骑绝尘，从2005年的80亿一路冲高至2012年的一万亿，与此同时，整个互联网领域的支付交易规模已经超过两万亿。
而10000亿的交易量，根据国家统计局数据，2011年全国各省社会消费品零售总额为18.39万亿，一万亿这个数据相当于其总量的5.4%。而根据国家统计局的2011年全国各省社会消费品零售总额排行，可以排列第五位，仅次于广东、山东、江苏和浙江。
在以淘宝网为代表的电商企业带动下，中国电商也经历了突飞猛进的发展。公开数字显示，2007年以来，我国消费品零售总额每年保持16%以上的增幅，同期网购交易额复合增长率达77%。2006年网络购物的交易额仅占社会消费品零售总额的0.3%，2010年提升至3.3%，2011年达到4.3%。
中国社科院专家姜奇平认为，网购一旦占到社会消费品零售总额5%，就会越过临界点，呈现爆发之势，并开始产生全局影响，成为改变中国的零售业格局的起点。
传统零售遭遇困局
受经济环境影响，今年国内消费市场疲软，国庆黄金周期间多个城市线下零售业增速下滑，部分城市甚至出现负增长。据杭州市贸易局的统计，双节期间(9月29日至10月6日)，杭州大厦、杭州百货大楼、银泰武林\西湖店、解百等6家商场累计销售4.4亿元，同比下降8.68%，被媒体称为“有史以来最淡黄金周”。
事实上，自去年四季度以来，整体百货业销售额、利润率明显下降。去年9月，国内知名的太平洋百货，因租金过高而退出北京盈科中心。而今年5月，国内知名的上海第一百货淮海店关门停业。即便零售巨头沃尔玛，近期也传言，将在2年内关闭中国100家盈利不好的门店。
在深圳召开的2012中国ECR大会上，据中国连锁经营协会表示，当前一二线城市的实体大超市受到互联网的冲击，聚客能力明显下降。去年，企业人工成本平均增加30%左右，企业平均费用率较2010年上涨20%左右，企业管理成本较2010年上涨20%左右，营运成本加大。
与此同时，线上销售却刺激消费者掏出了腰包。仅以阿里巴巴集团1111网购狂欢节为例，当天淘宝全网成交额达到191亿元，相当于10月份日均社会消费品零售总额的31.2%。1111购物狂欢节之后，淘宝网、天猫的人流量、成交额也比往常有30%的增长，显示电商活动有效激发了消费者的购物热情。
越来越多的鞋服、家电、数码甚至大件的家具、汽车、房产零售商家，都在淘宝、天猫收获成长。数据显示，仅1111当天，2580家淘宝店铺成交额破百万元，227家破千万元，18家破5000万元，jackjones、骆驼服饰、全友家居三家天猫旗舰店更是单日破亿元。
国内一家知名饮料企业有关负责人表示，这两年该公司正在大力拓展网购市场。选择网购渠道，一是看到网购市场庞大的消费群体，另一方面是网购渠道相比线下实体，不需要缴交过多渠道费，从而降低营销成本。“随着网络渠道的增强，对于我们企业来说，选择销售渠道增多，据此可向零售商讨价还价渠道费。”
据中国连锁经营协会介绍，百强零售连锁企业中，已经有54家开展了网络零售业务。
有业内人士认为，淘宝网和天猫突破10000亿元节点后，不仅是更多企业进入“触网”大军，更重要的是因为基于网购带了的未来零售模式，将对传统的供应链发生颠覆性的变革。
网购颠覆传统商业模式
今天，越来越多行业认识到，电子商务步入由量变到质变的关键时期，在互联网环境新消费方式驱动下，电子商务从一个新兴的商业模式，逐步走向主流成熟的商业模式。凭借其强大数据处理能力和蓬勃态势，必将成为拉动现代物流等相关行业高速发展，零售和服务行业深刻变革，直至推动整个供应链体系深刻变革的巨大力量，是拉动内需、促进社会经济结构调整优化的巨大动力。
以服装制造业为例，在长三角珠三角等产业密集地，已出现大批专业为电商企业做定制和分工的下游供应链企业，从纽扣、布料甚至是包装，都有专业型分工条线----上游电商企业通过阿里巴巴、淘宝和天猫等平台获得订单后，整个供应链协同合作，实现了低库存甚至零库存，并迅速调动物流企业发货，而至再度收获订单的整个闭环。目前长三角珠三角地区的一些服装企业，整个供应链运转时间甚至可以被压缩到15天。
阿里巴巴集团董事局主席马云表示：“互联网环境下电子商务的本质，绝不是以前很多人理解的“虚拟经济”。实际上，电子商务是实实在在的新经济，是用互联网信息技术和传统实体经济完美融合的一种新经济模式，这种新经济模式能有效整合当下的现有资源，切实的降低企业发展的成本，提升小企业全新的竞争实力，极大提高社会效率。当下千万级网商及互联网环境下每个消费者，是新经济时代第一批移民，他们将引导中国经济的转型。”
