在线视频作为互联网第一大应用,在大视频时代正在改变着数亿网民的娱乐生活方式。然而聚焦各家视频网站的首页布局，尤其是在用户最直接触达的网页结构、内容呈现、布局、搜索功能等方面，却存在“千网一面”，功能严重重复雷同现场，用户体验多有缺失。
2013年1月25日，腾讯视频首页迎来全新改版，不但推出了业界首创“内容分类+特色频道”导航模式，在内容页面布局和用户视觉设计呈现上更加简洁。此前，腾讯视频已在内容差异化打造方面进行了诸多尝试，如今进行首页改版，在打破视频网站“千网一面”现象的同时，也将为观众带来全新的视觉飨宴，使用户在线视频体验再上一个新台阶。
记者了解到，基于对用户网络视频收视习惯的理解、把握与尊重，在用户需求调研和听取专家建议的基础上，腾讯视频洞察到只有不断进行用户体验革新与精品内容输出，才能获得用户的持续信赖。在这样的背景下，本次腾讯视频首页改版呈现出“直观便捷、一键触达;高端大气、内容聚焦;简洁轻质、视觉冲击三大亮点，直击视频网站用户的体验“痛点”。
直观便捷、一键触达：在本次改版中，腾讯视频首度创新采用内容分类+特色频道的导航形式，在保持电视剧、电影、综艺、娱乐、新闻、体育、时尚、动漫、游戏等优势频道入口外，将好莱坞影院、腾讯出品、拍客、微讲堂、直播等腾讯视频独有的特色频道在首页直接为用户提供入口导航，极大方便观众一键触达观看。
高端大气、内容聚焦：为满足众多影迷的观看需求，腾讯视频新版首页布局更加注重影视剧及综艺、娱乐节目的强化突出，兼顾体育、新闻、UGC等特色内容。放弃传统的左侧为主右侧辅助的布局，采用横通的形式，通过简约模式大气展示今日热门、电视剧、电影、综艺、娱乐、时尚、动漫、游戏、UGC内容，让网民能够更加聚焦特色内容的同时，也对腾讯视频致力打造的高端、专业、大气、综合品牌形象形成认知提升与归属感。
简洁轻质、视觉冲击：与其他视频网站视频缩略+大量文字的简单排布不同的是，新版腾讯视频首页更注重用户视觉体验，以深色为页面主色调，保持了简洁的轻质感，在洞悉用户需求的基础上为每个频道赋予了不同的色彩定义，将高品质、多彩、活力注入腾讯视频品牌;居于页面中心的主推视频缩略图展示面积更大，以海报高清图片直观呈现，品质更高，增强了视频内容对用户感官的视觉冲击力和吸引力。
据悉，本次腾讯视频首页的大幅改版也与腾讯视频正在推进的“大平台、大数据、大资源“战略深度契合。先进的关联推荐和智能搜索正是基于腾讯视频积累的大数据优势和用户行为分析能力;多屏、跨屏收看及断点续传等则与腾讯视频大平台优势相辅相成;《康熙来了》、美剧、好莱坞影片等优质内容的首页引导与呈现则体现了腾讯在大资源方面的积累和投入力度。
对此次改版，记者采访了腾讯在线视频部副总经理兼总编辑王娟女士，她表示：“腾讯视频一直以来秉承一切以用户价值为依归的理念，持续为用户呈现最优质、最丰富、最流畅的视频播放体验。伴随腾讯视频近期先后获得《隋唐演义》、《西游降魔篇》与新版《笑傲江湖》等优质内容资源的网络独家版权，也需要腾讯视频在产品体验端不断带给用户惊喜。通过此次改版在为用户带来全新收视体验的同时，也将实现新闻、综艺、体育、美剧、好莱坞院线大片、自制出品等大量独家内容以便捷、实时、直观的模式一站式触达用户。我们希望通过首页改版等一系列产品战略推进，及时跟进用户满意度而不断优化调整腾讯视频方向，进行科学化平台运营和管理，使用户的体验跃上一个新的台阶。”
通过首页改版，在大幅提升用户体验的同时，腾讯视频的广告价值也将随着新版首页的推出而获得提升。用户体验的优势强化将成为腾讯视频用户数量继续扩大的助推剂;而差异化竞争优势的沉淀也能夯实腾讯视频业内领军者的地位，为其带来品牌优势和溢价。
业内专家表示，经历了“野蛮生长”、“诸侯割据”、“版权争夺”这几个残酷的阶段后，视频行业的整体格局和发展方向逐渐走向成熟，竞争形式也从单纯的内容竞争发展为多层次、立体化的竞争。但无论竞争格局怎样变化，用户体验都是最核心的价值。通过首页创新改版，在“软竞争力”的积累与用户习惯把握上，腾讯视频无疑又一次走在了业界前面。
