投资银行摩根士丹利发布的一份研究报告称，谷歌为了让其搜索引擎成为苹果iOS设备上的默认搜索引擎，每年需向后者支付10亿美元的费用。摩根士丹利分析师斯科特•德维特(Scott Devit)在报告中指出，谷歌搜索业务还存在营收增长空间，YouTube有机会为谷歌带来数十亿美元或者更多营收。
此前有分析师预期，苹果与谷歌“共享”着iOS设备上搜索产生的营收。iOS设备搜索广告产生的每一美元，苹果拿走75美分。•德维特认为，苹果并没有与谷歌采取这样的分账模式，因为这种模式太混乱了。他认为，苹果是按照iOS设备数量来收费的，因为这样便于计算，并且还可以让谷歌预支付这笔费用。
一些投资者认为，谷歌在苹果设备上的流量购买成本(TAC)将会暴涨。但是，德维特认为这种情况不会发生。他预期每年谷歌在苹果设备上的流量购买成本增长仅5%左右。就谷歌的整个流量购买成本而言，预期将保持在30-35%左右。
德维特认为，对于谷歌来说，10亿美元的交易看起来不错，这样谷歌可以控制95%的移动搜索市场。对于苹果来说，也将会获得10亿美元的纯利润，是一种双赢结果。
