日前，国内权威的移动互联网第三方数据公司艾瑞咨询发布了艾瑞移动智能终端用户行为研究(MUT)2013年1月数据，尤其值得关注的是移动安全领域。数据显示，在过去半年多，国内移动安全市场规模持续扩张，竞争也日趋白热化。截至最后一周的数据显示，360手机卫士已超过70%的用户市场份额，成为该领域的绝对领导者。”
手机安全已成用户刚性需求
进入2013年，手机安全已成为用户最为关注的问题之一，如据权威调研机构零点咨询的调研数据显示，47%的受访者目前正面临垃圾短信、骚扰电话和手机APP弹窗广告的袭扰，19.2%的受访者经常遭遇手机变慢等问题，14.5%的受访者最担心手机丢失后隐私泄漏，7.9%的受访者担心手机吸费和流量问题等。
为此，越来越多的用户开始通过使用安全软件来确保手机安全，防骚扰、杀毒、防盗等更成为刚性需求。零点调研报告显示，目前52%的用户会定期对手机进行系统优化， 45.1%用户的通过防骚扰功能实现对垃圾短信、骚扰电话的过滤等，安全意识逐渐深入人心，使用习惯也正在养成。
而艾瑞MUT最新数据显示，仅2013年一月份，国内手机安全软件的月度总使用次数就达到了38亿人次，平均每天有超过1.2亿用户在使用;月度有效使用时间达22亿分钟，日均有效使用时间已达7000万分钟，这个时间如换算成年就是133年。也就是说，每天中国手机用户花在安全软件上的总时长竟达到133年!
综上可见，手机安全已成为国内移动互联网用户的刚性需求，而定期安全体检、查杀手机木马恶意软件，以及随时举报垃圾短信等也已成为手机用户日常使用习惯。
市场规模持续扩大竞争趋白热化 2013将成决战年?
从用户市场规模来看，手机安全市场也呈现高速发展态势。根据艾瑞MUT数据，综合类手机安全软件的月度活跃用户已从2012年8月的8487万人增长至2013年1月份的1.15亿人。加上系统优化、省电、流量监控等手机泛安全用户，手机安全市场的月度活跃用户规模已从2012年8月份的1.24亿人，增长至2013年1月的1.68亿人。
2013年2月，国内某搜索引擎公司以3000万美金的价格收购一家海外手机安全公司，并开始着力布局手机安全领域，使得该领域的同类产品已接近20款，这再度引发了业界对移动安全市场的关注。
业内人士指出，更多企业涉足移动安全领域，使得市场已逐渐走向成熟，竞争格局中也出现了多种势力，他们将在未来1、2年内，通过在产品用户体验、创新能力和市场营销等方式上的博弈，展开决胜局的较量。
目前，360手机卫士以超70%的市场份额居首位领跑市场，以远超同类产品总和的绝对优势形成独领第一阵营，而其优势同时体验在产品和创新方面，如产品体验方面，采用了自主研发的QVS+云查杀的双核查杀引擎，经过西海岸、AV-Test等国际权威评测;在创新能力上，360手机卫士最早推出对垃圾短信、骚扰电话的云举报、云拦截和云标记功能，真正帮助用户远离骚扰。
而在产品对用户需求的把握上，360手机卫士从2012年12月起陆续开展的一系列资源整合和市场营销活动，专门选择以防骚扰、防盗、隐私保护为切入点，贴近用户需求，进一步推动了其产品用户市场份额的快速增长，而且增长速度远超行业平均增速。
相比之下，以腾讯手机管家、LBE安全大师、网秦、安全管家等国内手机安全厂商和Mcafee、AVG杀毒、Avast、趋势等国外手机安全厂商，分别成为手机安全领域的另外两股势力，尽管除腾讯手机管家外，绝大部分单一厂商的份额都在5%以下，但他们在2012年也都在全力积蓄能量，期望在移动互联网安全市场争得一席之地。过去两年来，腾讯先后通过收购和投资等方式，将安全管家、金山网络等收至麾下，与自有手机安全产品形成了手机安全的“腾讯系”，成为追赶360脚步的“第二阵营”主力。
业内人士指出，通过艾瑞数据分析已能看出，随着用户刚需的持续存在及市场规模的增大，2013年上半年乃至全年，整个移动安全市场仍将呈现白热化的竞争态势，厂商之间的博弈仍将继续，如何持续保持绝对领先优势，是360要思考的命题;因为如何追赶360，也必将是其它厂商首要思考的问题。
