今日，金山网络旗下产品金山毒霸和猎豹安全浏览器，共同发布《网购“火眼”微博打假运营报告》。报告指出，金山毒霸和猎豹安全浏览器在过去4个月拦截微博虚假广告多达100万条次，共发现8万余微博大号从事过虚假广告营销，知名品牌香奈儿被假冒高达33万次。微博假货广告已成为消费者网购时面临的重要威胁。
金山毒霸和猎豹安全浏览器于去年11月先后推出网购“火眼”微博虚假广告鉴定系统，可帮助网民浏览微博时，及时鉴定和标注虚假广告。目前该功能已支持新浪微博、腾讯微博两大平台，兼容各大主流浏览器。
图1：金山毒霸和猎豹安全浏览器标注微博虚假广告
8万微博大号叫卖假货
随着网购市场的蓬勃发展，一些不法商家频繁利用微博大号发布“正规名牌降价打折”等广告信息，远低于专柜的价格及“限时团购”、“支持专柜验货”、“带专柜小票”等虚假承诺，诱骗用户访问其开设的淘宝店购物。
从去年11月到今年2月，金山毒霸和猎豹安全浏览器识别的虚假广告总数达到了100万条之多。临近春节前的12月和1月是网购高峰，微博虚假广告数量更是呈井喷式增长。
图2：前4个月被识别的微博假货广告条数
微博大号动辄几百万的粉丝，发布的内容受众广，影响力大，受到发布虚货广告的广告主“青睐”，因而成为虚假广告在微博平台的主要发布源。
新浪和腾讯微博目前有8万微博大号从事虚假广告营销，平均每天转发17.3万条虚假广告，创造1769万次点击量，50多万次交易量，数千万交易额。
庞大的交易额对微博大号形成了反补作用：一个微博大号平均每天转发2.17条商业广告，每条广告收费280元/百万粉丝。以此预估，一个持有100万粉丝的微博大号每月仅靠发布硬广告收入可达18228元。
香奈儿被假冒33万次
通过对微博假货广告的数据分析发现，高档服饰、高端数码电器、化妆品和奢侈品是最常被假冒的商品品类。这类商品正常售价偏高，普通消费者较难承受。而假货广告利用人们对奢侈品牌的占有心理，辅以打折促销、限时折扣等虚假宣传话语，引起消费者的注意，直至上当受骗。
根据金山网络安全中心的统计，金山毒霸和猎豹安全浏览器拦截的微博假货广告中，假香奈儿以33万条次的数量居首，而LV、阿迪达斯、浪琴、耐克等知名品牌，也不同程度遭遇假冒。
图3：被假冒次数最多的前10大品牌
从商品品类来看，名牌手表首饰、化妆品、包、鞋是被假冒最多的商品类型。这类商品正常售价较高，因此假货一旦冠以“团购优惠”、“限时打折”之类的口号，很容易引起消费者的关注和购买。
图4：被假冒次数最多的前10大商品种类
从投入产出比看，微博已经超过淘宝、搜索引擎成为假货商最亲睐的渠道。以假耐克鞋为参考，假货商花费3000元微博推广费用，平均可获得3066个店铺访问IP，如果按平均转化率3%算的话，实际购买人数则为92人，一双假阿迪鞋的平均促销价为177元，最终3000元微博推广费产出16284元销售额，假货商的投资回报率为1：5.4，即，每投入1元就可获得5.4元的销售额。
专家建议，用户在网购时，应该选择正规电商网站和正规店铺购物，比如淘宝诚信卖家、天猫官方旗舰店等，大大减少遭遇消费纠纷的风险。消费者选购知名品牌最好到官方专卖店、品牌专柜等场所，不要贪便宜，不要轻信微博上所谓的“限时团购”、“网络代理”等噱头。安装金山毒霸或猎豹安全浏览器，可以自动标注虚假广告微博，远离上当受骗，让您的权益得到更进一步的保护。
