MSN中国总经理刘振宇
3月18日消息，“Messenger没有关。”一开场， MSN中国总经理刘振宇又一次做出了这样的辩白。
Messenger变身主因：传统即时通讯已经OUT了
众所周知，自从微软宣布关闭Messenger服务后(中国大陆除外)，大家对于“MSN”猜疑和未来都越发关心和担忧(“MSN”是中国用户对Messenger的习惯性简称，Messenger只是MSN中国众多业务之一)，以至于众多白领以个人形式抒发对MSN的“留恋”。
然而事实上，微软并非抛弃Messenger，而是将现有Messenger用户整合到Skype中。Skype拥有和Messenger一样的即时通讯功能，更因为其免费语音通话而风靡全球。
刘振宇表示将2.8亿活跃用户的Skype和1亿活跃用户的Messenger合并，使微软拥有了更庞大的综合通讯平台。而Messenger账号也没有作废，反而成为贯通四大平台统一的Microsoft账户。
作为微软十余年来最大的革新，Win8意图以统一的操作系统体验，实现从PC、平板到手机甚至电视的多屏合一。而Microsoft账户正是实现这种多屏合一的钥匙：用手机拍摄的照片同步到该账户的云端，不管在PC、平板电脑还是Xbox360上都能同时看到;在Win 8或Windows Phone系统的电脑和手机上，都可以用该账户下载App应用。MSN账号超越了过去即时通讯的单一功能，成为微软王国跨界面、跨终端、跨应用的“通行证”。
Messenger变身Microsoft账户后瞄准更为庞大的用户群体，“不夸张地说，将是所有微软操作系统用户”。数据统计，仅在中国市场，即90%以上的PC用户使用Windows操作系统。虽然没有确切数据，但中国目前PC保有量是数亿级别，且每年以超过7000万台出货量的速度递增。
按照计划，获取更多用户只是Messenger变身的一部分，在业务层面，刘振宇将之描述为，单一IM向综合通讯的转变，“传统即时通讯已经OUT了，市场份额的单一数据争夺是上个时代的事情，现在开始比拼综合服务能力”。
而这个综合服务能力指的便是MSN中国目前在中国要做的头等大事，搭建Win8的中国内容服务生态系统。
抢占互联网入口：“内容为王”亘古不变
用过Win8的人都知道，其开机界面就是一个“个人中心”，一个“互联网入口”。而内容的推送与订阅是重要的一环。
在美国，微软与BBC、CNN、华尔街时报、纽约时报等几乎所有的传统媒体达成内容合作，可以为用户提供各种资讯APP。例如，在财经频道，微软MSN购买了全球几乎所有国家的股市交易、期货原油、贵金属交易、大宗商品交易、外币兑换的信息;在体育频道，微软MSN购买了全世界能叫得上名字的所有86家体育联赛的资讯……MSN中国团队在中国也开始了这样的合作。
“过去三个月的时间内，我们的MSN中文网非常密切地与北京的国字号的媒体、广州南方报业集团以及上海主流媒体进行沟通。我们坐在一起，一起探讨如何将这些媒体的内容，用新的形式展现给用户。”刘振宇说。
Win8在中国的首页，MSN中文网将会为用户提供新闻、体育、财经、旅游、天气等全面的资讯，同时，这些内容资讯将与Bing搜索紧密结合。
没错，还有微软的搜索引擎——Bing搜索，这在中国Bing的online业务同样由MSN中国负责经营和推广。在如今琳琅满目的Windows Phone8手机上，人们已经习惯手机右下角统一设置的“搜索”键，一键即可进入微软的Bing搜索。而在Win 8电脑上，Bing搜索甚至被预置在系统的“超级按钮栏”中从而可以随时使用。
刘振宇认为，深入到操作系统层面的内容竞争已经不是门户、搜索引擎“单个网站比流量”的竞争，原有业务有更大的呈现空间，还革新了呈现形式。他透露，MSN中国团队目前要做好两件事：一件就是维持原业务(MSN中文网、IM)的稳定、可用;而一件就是Bing探索Wind8系统下新增长机会。
其实有了内容就不愁广告。
迎来变革机会：操作系统里的广告梦想
微软的Windows操作系统一度占据全球PC市场90%的份额，然而近年来，随着智能手机、平板电脑的兴起，全球PC黄金期渐告终结，如何摆脱这样增长乏力的困境?
再来看，MSN中国希望Win8能成为新的互联网入口，并产生可观的互联网收入，以此实现救赎。而这个互联网营收增长点仍然是广告：这其中包括 AiA(Ads in Apps，应用内广告，以下简称“AiA”)营销解决方案(展示广告)，必应搜索推广的Bing Ads广告业务(搜索广告)。
“之前说展示广告，我在A应用里面卖A应用里面的广告，但是我现在的玩法是一个平台级的玩法，我在所有的应用里面进行广告的售卖。当我把这个概念给一个广告主和代理商讲的时候，他们综合了一个特别形象的说法，他说你们在操作系统里开始做数字营销。这事说的有点夸张，但是这是我们AIA的广告形式的计划。这个AIA是我们现在在推广的一个非常大的数字营销产品计划。”刘振宇表示。
Windows 8变成大平台后，将有大量合作伙伴的产品以应用的形式装载到操作系统中，同时为合作伙伴提供变现‘选择’：如果愿意，在应用内预制微软的广告SDK(软件开发工具包)，合作伙伴所产生的互联网广告库存，可以由微软来帮忙售卖，并进行收入分成。
刘振宇认为，传统广告要依附门户或客户端，展示空间和形式有限，越来越不被广告主喜欢，但应用开放平台带来机会。
不难看出，MSN中国已经迎来了最重要的变革期。
