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MSN中国刘振宇:通过Win8瞄准更广阔用户

发布时间:2013-03-18 11:03:58  来源:赛迪网    采编:即时新闻  背景:

 

  MSN中国总经理刘振宇

  3月18日消息,“Messenger没有关。”一开场, MSN中国总经理刘振宇又一次做出了这样的辩白。

  Messenger变身主因:传统即时通讯已经OUT了

  众所周知,自从微软宣布关闭Messenger服务后(中国大陆除外),大家对于“MSN”猜疑和未来都越发关心和担忧(“MSN”是中国用户对Messenger的习惯性简称,Messenger只是MSN中国众多业务之一),以至于众多白领以个人形式抒发对MSN的“留恋”。

  然而事实上,微软并非抛弃Messenger,而是将现有Messenger用户整合到Skype中。Skype拥有和Messenger一样的即时通讯功能,更因为其免费语音通话而风靡全球。

  刘振宇表示将2.8亿活跃用户的Skype和1亿活跃用户的Messenger合并,使微软拥有了更庞大的综合通讯平台。而Messenger账号也没有作废,反而成为贯通四大平台统一的Microsoft账户。

  作为微软十余年来最大的革新,Win8意图以统一的操作系统体验,实现从PC、平板到手机甚至电视的多屏合一。而Microsoft账户正是实现这种多屏合一的钥匙:用手机拍摄的照片同步到该账户的云端,不管在PC、平板电脑还是Xbox360上都能同时看到;在Win 8或Windows Phone系统的电脑和手机上,都可以用该账户下载App应用。MSN账号超越了过去即时通讯的单一功能,成为微软王国跨界面、跨终端、跨应用的“通行证”。

  Messenger变身Microsoft账户后瞄准更为庞大的用户群体,“不夸张地说,将是所有微软操作系统用户”。数据统计,仅在中国市场,即90%以上的PC用户使用Windows操作系统。虽然没有确切数据,但中国目前PC保有量是数亿级别,且每年以超过7000万台出货量的速度递增。

  按照计划,获取更多用户只是Messenger变身的一部分,在业务层面,刘振宇将之描述为,单一IM向综合通讯的转变,“传统即时通讯已经OUT了,市场份额的单一数据争夺是上个时代的事情,现在开始比拼综合服务能力”。

  而这个综合服务能力指的便是MSN中国目前在中国要做的头等大事,搭建Win8的中国内容服务生态系统。

  抢占互联网入口:“内容为王”亘古不变

  用过Win8的人都知道,其开机界面就是一个“个人中心”,一个“互联网入口”。而内容的推送与订阅是重要的一环。

  在美国,微软与BBC、CNN、华尔街时报、纽约时报等几乎所有的传统媒体达成内容合作,可以为用户提供各种资讯APP。例如,在财经频道,微软MSN购买了全球几乎所有国家的股市交易、期货原油、贵金属交易、大宗商品交易、外币兑换的信息;在体育频道,微软MSN购买了全世界能叫得上名字的所有86家体育联赛的资讯……MSN中国团队在中国也开始了这样的合作。

  “过去三个月的时间内,我们的MSN中文网非常密切地与北京的国字号的媒体、广州南方报业集团以及上海主流媒体进行沟通。我们坐在一起,一起探讨如何将这些媒体的内容,用新的形式展现给用户。”刘振宇说。

  Win8在中国的首页,MSN中文网将会为用户提供新闻、体育、财经、旅游、天气等全面的资讯,同时,这些内容资讯将与Bing搜索紧密结合。

  没错,还有微软的搜索引擎——Bing搜索,这在中国Bing的online业务同样由MSN中国负责经营和推广。在如今琳琅满目的Windows Phone8手机上,人们已经习惯手机右下角统一设置的“搜索”键,一键即可进入微软的Bing搜索。而在Win 8电脑上,Bing搜索甚至被预置在系统的“超级按钮栏”中从而可以随时使用。

  刘振宇认为,深入到操作系统层面的内容竞争已经不是门户、搜索引擎“单个网站比流量”的竞争,原有业务有更大的呈现空间,还革新了呈现形式。他透露,MSN中国团队目前要做好两件事:一件就是维持原业务(MSN中文网、IM)的稳定、可用;而一件就是Bing探索Wind8系统下新增长机会。

  其实有了内容就不愁广告。

  迎来变革机会:操作系统里的广告梦想

  微软的Windows操作系统一度占据全球PC市场90%的份额,然而近年来,随着智能手机、平板电脑的兴起,全球PC黄金期渐告终结,如何摆脱这样增长乏力的困境?

  再来看,MSN中国希望Win8能成为新的互联网入口,并产生可观的互联网收入,以此实现救赎。而这个互联网营收增长点仍然是广告:这其中包括 AiA(Ads in Apps,应用内广告,以下简称“AiA”)营销解决方案(展示广告),必应搜索推广的Bing Ads广告业务(搜索广告)。

  “之前说展示广告,我在A应用里面卖A应用里面的广告,但是我现在的玩法是一个平台级的玩法,我在所有的应用里面进行广告的售卖。当我把这个概念给一个广告主和代理商讲的时候,他们综合了一个特别形象的说法,他说你们在操作系统里开始做数字营销。这事说的有点夸张,但是这是我们AIA的广告形式的计划。这个AIA是我们现在在推广的一个非常大的数字营销产品计划。”刘振宇表示。

  Windows 8变成大平台后,将有大量合作伙伴的产品以应用的形式装载到操作系统中,同时为合作伙伴提供变现‘选择’:如果愿意,在应用内预制微软的广告SDK(软件开发工具包),合作伙伴所产生的互联网广告库存,可以由微软来帮忙售卖,并进行收入分成。

  刘振宇认为,传统广告要依附门户或客户端,展示空间和形式有限,越来越不被广告主喜欢,但应用开放平台带来机会。

  不难看出,MSN中国已经迎来了最重要的变革期。




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