据国外媒体报道，移动行业分析师萨米尔·辛格(Sameer Singh)当地时间周五表示，微软本周推出向应用开发者奖励现金活动的原因是，本季度Windows 8应用商店增长放慢。辛格今天发表博文称，“Windows 8应用商店每月环比增速放慢至10%-15%。作为一项应对措施，微软推出了一项推广活动，对在Windows Store发布一款应用的开发者奖励100美元。”
微软周二推出名为“Keep the Cash”的奖励活动。根据微软的计划，每在Windows Store发布一款应用，开发者可以获得100美元奖励，最多奖励10款应用。奖励活动将于6月30日结束。
辛格利用MetroStore Scanner的数据衡量Windows 8应用商店的增长。MetroStore Scanner的数据显示，自去年12月份环比11月份增长52%以后，Windows 8应用商店的增长大幅减速，1月份增速放慢至10%，2月份进一步放慢至9%，3月份迄今为止的增速为12%。
截至今天，Windows Store中有近5万款应用。
推动Windows Store去年12月份高速增长的因素有几个，其中包括对刚刚推出的Windows 8的兴趣、基数相对较低，但微软的推动也是一个因素。去年9月份，微软Windows Phone开发者体验部门总经理查理·金德尔(Charlie Kindel)表示，微软呼吁公司开发者业余时间为Windows Store开发应用。
金德尔称，微软过去也曾使用这一策略增加Windows Phone 7的应用数量。
金德尔指出，如果微软自己的工程师开发Windows Store应用，这只是一种短期行为，“这些员工不会一直为Windows Store开发应用。如果失去这种人为的推动作用，Windows Store要增加应用就更困难了”。
辛格认为Keep the Cash活动与Windows Store增长放慢有关，“推广活动的时机表明，它与Windows Store增长放慢存在因果关系。”
Keep the Cash奖励活动和Windows Store增长放慢使得Windows 8和Windows RT处于不利地位。微软将两款操作系统成功的希望寄托在现货应用生态链上。微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)曾多次通过宣扬Windows 8设备销量，吸引开发者为Windows 8开发应用。
辛格表示，由于Windows Store增长放慢，Windows 8和Windows RT硬件销售低迷，“微软感受到了压力”。
当然，应用数量并不能代表一切。市场研究公司Moor Insights & Strategy首席分析师帕特里克·摩尔希德(Patrick Moorhead)说，“移动应用商店行业已经成为其自身最大的敌人。根据应用数量判断应用商店是否成功适合大众。”其他应用商店提供商经常将应用数量宣扬为衡量应用商店是否成功的指标。
尽管应用数量是比较应用生态链的一个指标，但并非是最重要的指标。市场研究公司Directions on Microsoft分析师威斯·米勒(Wes Miller)说，“人们应当关注的是应用商店中优秀应用的数量，而非应用的数量。”
业内专家本周称，Keep the Cash的目的是增加应用数量，如果应用质量有所提高，也只是一项副产品。
辛格认为Windows 8硬件销售缓慢是开发者不愿意为其开发应用的主要原因。Windows 8硬件销售缓慢错不全在微软，但它必须为其在绝大多数现有PC没有配置触控屏，触控屏PC价格高高在上，iOS和Android主导平板电脑市场的情况下强调对触控屏支持的决策承担责任。
辛格在一封电子邮件中称，“目前，唯一真正有效的解决方案是需求驱动，更高的平板电脑销量和应用需求将促使开发者为Windows 8开发应用。但是，没有足够的应用，拉动硬件需求是一个很难完成的目标。支持过去的应用并非是一个很好的卖点。
