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凡客2013年摒弃高跟鞋 专注平底女鞋

发布时间:2013-03-28 11:56:12  来源:互联网   编辑:即时新闻  背景:

  进入2013年春夏服装旺季,互联网快时尚品牌凡客诚品正持续进行服饰类产品的深耕细作,尤其是针对女性用户网购需求及特点,重点发力。近日凡客对外透露,在做“加法”多款少量力推时尚女装、提升时尚度的同时,也优化做“减法”,舍弃掉在服装网购市场表现平平的高跟鞋,专注于舒适的平底鞋。目前在凡客官网页面的女鞋页面,消费者可以发现其重点推荐的已均是平底鞋,涵盖森女、炫彩、海军风、金属色等数十个时尚系列,售价多在69元至99元之间,极具高性价比优势。

  凡客此举也正吻合鞋类市场用户网购的趋势。来自淘宝方面数据显示,无论是天猫商城还是淘宝店上,平底鞋的市场份额在女鞋类别中均最大。天猫平底鞋占比为39%,其次是帆布鞋、凉鞋、靴子等;淘宝店铺中平底鞋占比为44.3%,其次是靴子、凉鞋、帆布鞋。


  对于主打自有品牌的凡客来说,从2009年开始做女鞋,在时尚方面的尝试也比较多样化。今年,凡客会更加专业和专注,集中精力研发平底鞋。“我们在后续发现,由于高跟鞋的生产工艺如水台,高跟等相对复杂,品质管控也有难度,凡客现有的供应链不足以支撑女鞋做那么宽。”凡客诚品鞋类产品负责人介绍。“而在既往女鞋类产品中,则是平底鞋销售最好,售罄率为95%。”

  在2013年的女鞋品类中,凡客希望将平底鞋打造为新的明星产品。据了解,平底鞋的生产周期和周转周期更快,翻单可在30天完成。此外,平底鞋上也更易与时尚元素相结合。凡客平底鞋春鞋款广泛运用多种流行元素,打造森女风、炫彩、海军风、金属色等数十个系列等,并且采取款式楦型多样化,新增加杏仁头、尖头、圆头、发泡底平底鞋楦等平底鞋楦,进一步提升鞋底的舒适度。

  凡客2013年不做高跟鞋只做平底鞋,或也是受到当下流行趋势的影响。越来越多的都市女性在快节奏的生活中,开始从脚底解放自己,体验平底鞋的裸足感觉。脱下高跟鞋,现代女性更倾向于选择一种更轻松自在的生活态度。

  在聚焦、只做平底鞋的鞋类品牌中,最有名的当属法国顶级时装芭蕾鞋品牌Repetto。创立六十多年来Repetto一直专注于平底芭蕾鞋,紧跟流行趋势,延伸到各种充满时尚气息的平底鞋。它穿着舒适轻盈,完全贴合脚型,是全球时尚年轻女士的最爱。




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