“微电影”，这个曾经不被大众所重视的视频分支，在众多在线视频网站纷纷投入资源推进后，大有“众人拾柴火焰高”的势头。不管是优酷土豆这样的在线视频巨头，还是爱奇艺、56网这样的在线视频新贵，在版权大战的硝烟散去后，都开始将资源投向了微电影这个全新的方向上。作为依托腾讯这个“靠山”的腾讯视频，在微电影方面同样颇为看好，腾讯在线视频部总经理刘春宁在接受南方日报记者采访时更直言腾讯视频的目标是要“致力于打造中国最具影响力的微电影首发平台。”
“大小电影同步上线”，刘春宁在谈到微电影的问题时，提出了他的理念。据刘春宁介绍，腾讯视频与小马奔腾影视公司启动“我们的将爱”网络新星选秀活动的同时，还拍摄了深受网民欢迎的《新将爱》系列微电影，开展“活动+微电影”的推广。而针对今年情人节上线的大电影，腾讯视频同步推出了有这些大电影的主演同时参演的微电影;下半年即将播出的《失恋33天》电视剧，腾讯也将同步推出12部针对话题的微电影。而腾讯视频与中影达成微电影战略合作，每年将为“微影院”提供的不少于15部的大电影之“微电影宣传片”。在谈到腾讯视频与中影此次合作基础时，刘春宁先生提到了两个“共识”：一是，微电影需要反映社会的年轻人追求理念及生活价值观;二是，在微电影拍摄中，着力于对新一代电影人的挖掘与培养。“我们将共同推出了以‘微影院’为平台青年导演扶持计划，切实为中国影视产业生产更好的原创作品与培育更多的新生力量。”
“2013年腾讯视频推出双100战略，推100期网络剧、100集微电影。按照四个季度这样的概念来打造出来，每个季度都有主题，打造优质的原创内容，跟我们广告主进行深刻互动，里面有很多创意、好的理念完全可以建立在品牌传播的价值上。”刘春宁认为微电影战略同样离不开营销的配合。“比如说这里面重点说两个，一个是2月14日有一个电影要上《在一起》，我们用三部在一起的微电影和大电影主角一起来演，配合情人节爱情主题推广，我们希望互动方式可以打破电影、微电影整个的营销。我们配合电视剧上影整合营销，营销可以给广告主提供非常好的概念。另外就是《宫》的电影即将在今年暑假上影，我们制定基于《宫》的微电影，我们希望把微电影这种概念从原创内容变成一个营销平台，跟我们广告主、用户建立更好联系，具有很好的口碑。”
刘春宁也表达了自己对腾讯视频发力微电影的看法，他认为腾讯视频微电影推广的起点是内容差异化，但同样重视以更好的运营模式满足用户的观看需求。“腾讯视频在微电影制作方面，既满足用户价值需求，也能为广告客户、品牌客户量身制作，这几方面都是腾讯视频长期发展方向，也为更多的客户提供‘炮弹’。” 南方日报记者 叶丹
