近日，由管虎执导,刘烨、黄渤、张涵予三大金马影帝主演的《厨子戏子痞子》年度搞笑大片在全国重点院线火热上映。而在4月1日愚人节这一天流出的预告片中，有细心的网友在片尾发现了360老板周鸿祎的身影。“老周”一袭痞子扮相警告观众“不要在360搜索虎烈拉”。而网友只要在360搜索(so.com)进行相关搜索，就会被屏幕喷射出的“病毒”袭击。对于这个“愚人节小惊喜”，网友纷纷大呼“手贱”。
360瞄准娱乐营销全力出击
2013年伊始，360似乎就瞄准了娱乐营销开始蓄力。年初，老板周鸿祎带着他的团队走进了《天天向上》。红衣教主的妙语连珠和绝佳的临场应变能力，令节目现场气氛十分火热。周鸿祎在天天向上的“本色出演”，为360赚足了眼球，也让这位“老板”成为了街知巷闻的“明星”。
而后，360搜索(so.com)又高调宣布与音乐风云榜达成战略合作，一举成为音乐风云榜年度盛典的官方颁奖通道，凭借其稳定的技术实力和众多歌迷的社会影响力，www.so.com迅速为几千万人所熟知。
今年的360搜索，似是在跨界娱乐营销领域尝到了甜头，准备全力出击，大施拳脚了。
据悉，此次360搜索(so.com)与《厨子戏子痞子》的战略携手，是360娱乐营销在电影院线的首次尝试。影片中的“虎烈拉”通过360搜索查询发现，会导致癫狂、自宫等爆笑症状，令人捧腹。而360老板“周鸿祎”在预告片结尾处的闪亮登场，也产生了出其不意的喜剧效果。宣传片中，360搜索看似不经意的产品露出，却进一步强化了其“真实、可信的”品牌定位。
“不要在360搜索虎烈拉”
《厨子戏子痞子》在愚人节宣传片中一再强调“不要在360搜索虎烈拉”，更激起了中国网民对“虎烈拉”一词的好奇。记者在so.com键入虎烈拉，点击搜索键后，屏幕正中赫然出现了一支手枪，一番变换后枪筒迅速直指屏幕，猛然射出蓝色的病毒状液体……这一系列动作让做好了心理准备的记者也吓了一跳，惊呼“好酷”。毕竟在中国的搜索引擎，这样的“愚人节礼物”还是头一次收到。
不得不说，360深谙中国网民的心理。“逆向而行”的传播方式似乎此次又让360搜索中了个头彩。在愚人节宣传片曝光当日，微博上包括《厨子戏子痞子电影》、光线传媒、演员梁静等数十个账号发布相关话题，很多网友看到提示反而特意去so.com搜索“虎烈拉”，“遇袭”后分享给自己的微博好友，成功打造了一起360搜索的病毒式品牌营销。
一拍即合!《厨戏痞》与so.com实现双赢!
该片集结了三大金马奖影帝和金马奖最佳女配的豪华阵容。从角色形象设计之初，导演管虎就希望能找出不同于以往作品角色的突破口，可见其对这自己第一部商业作品的高度重视。在《厨子戏子痞子》里有这样一句台词：“好戏是需要票房的”，引来现场观众集体爆笑。的确，票房确实是一部影片价值最好的印证方式。因此，电影产业如何借力互联网营销，全面提升关注度，便成了制片方需要攻克的一大问题。
而360搜索(so.com)作为360的新生力量，虽然在短期内取得了稳定在15%的市场份额，但想要在搜索市场的红海中拔得头筹，除了保证真实、精准的搜索结果，更需要360搜索把握每一次事件营销机会，强化so.com品牌印象。
360搜索绑定高票房电影《厨子戏子痞子》增加品牌曝光度，何乐而不为?而作为互联网营销界的模范生，360搜索自身的媒体属性和渠道属性，也将大大助力电影宣传。这也就不难解释360的CEO周鸿祎为何会一袭“痞子”装扮，高调亮相《厨子戏子痞子》宣传片为其票房造势了。
