4月7日消息，据国外媒体报道，苹果素来以简单性而著称，不过苹果前品牌顾问肯·西格尔(Ken Segall)近日表示，该公司命名其畅销产品的习惯明显不够简单，而且就iPhone传递了错误的信息。
西格尔称，苹果的iPhone命名习惯偏离了该公司营销和运营其它方面所秉承的简单性原则。自iPhone 3GS以来，苹果每隔一年就会推出一款“S”型号。西格尔在其Business Insider博客上写道，这种习惯不合适，且存在不必要的复杂性。
“给现有型号数字加上‘S’传达了一种相当无力的信息，”西格尔说道，“它意味着，这是一款‘小年’产品，只是进行了小幅改进。”
西格尔在品牌方面与苹果合作了超过十年的时间，先是在苹果的长期广告代理商TBWA/Chiat/Day担任创意主管，后又出任苹果的顾问。他曾与史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的创意团队共事，被认为是iMac品牌创建以及苹果经典的“不同凡想”(Think Different)广告的功臣之一。
他还对苹果弃用第三代iPad名称所引入的“new”提出了质疑。“new iPad”这一名称似乎预示iOS设备命名的一种改变，但该公司却从未在命名iPhone时加入“new”，也似乎放弃了这一做法，因为第四代iPad并没沿用。
西格尔表示，苹果应当回归iPhone简单的编号系统，命名时完全弃用“S”。他之前曾指出，三星嘲讽苹果及其iOS产品的广告似乎正取得成效。
“我认为，如果你要买辆新车，”西格尔写道，“你肯定会选择2013型号，而非2012S。重要的是，你能够得到最新最好的产品……既然是新型号，那就值得拥有自己的数字。”
尽管遭到了西格尔的质疑，苹果的命名习惯似乎并没影响到其热门智能手机的销量。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)曾指出，不管以什么命名，iPhone的每一次更新换代都能够带来超过前几代产品销量总和的销售。
