ITBear旗下自媒体矩阵:

凡客新品“赏春会”打造美女粉丝经济

   时间:2013-04-19 18:36:36 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

气温回升,爱美的姑娘们终于可以穿上清新靓丽的春夏款新装。换季网购服装已经是年轻用户的消费主流,尤其是女性用户时常被各大电商网站上的产品模特美照所吸引。在淘宝,这是“淘女郎”效应;而在互联网快时尚品牌凡客诚品身上,这就是试图通过400万名时尚达人打造的“粉丝经济”。凡客方面介绍,目前凡客达人已覆盖中国90%以上的城市,线下同城活动城市35个,线下参与人数共几十万名,而通过这些达人晒单产生的销售每月已经达到4000万元。


凡客达人集体亮相

为强化和年轻时尚女性的互动,凡客在这个春意盎然的4月从互联网走向了线下,以“赏春”为主题,携手瑞丽网社区化运营平台瑞丽达人及凡客达人,举办一场时尚女装新品发布会。时尚达人们用清新靓丽的服饰搭配,倾情演绎出凡客早春系列女装简洁甜美的气质。

据了解,这是凡客诚品作为一家服装品牌电商,成立5年多来首次真正意义的线下服装展示,或预示着凡客贴近传统服装行业、在时尚度方面的进一步发力。而记者发现,此次赏春活动的新款服饰与凡客以往一直以来给人的基础款印象,也的确有所不同。赏春活动中展示的则有海洋风的条纹系、清新靓丽的彩色系、可爱中略带民族感的印花系、个性帅气的英伦系。

凡客本季女装针对18岁-28岁年龄段,线条流畅,款式简约,没有繁杂的装饰,整体大方得体,亦不乏潮流风尚。比如彩色系多是时下最流行的马卡龙甜点色,看起来爽口宜人,扮嫩、卖萌、小清新;还有数码印花的产品中,极具神秘气质的“星空”款,色泽冷艳。

 除了应季衣服外,凡客此次也展示了多款时尚平底鞋。随着都市女性更加推崇舒适自然的生活状态,时尚界目前对“恨天高”高跟鞋的热度降低,凡客今年更是在鞋类开发上摒弃高跟鞋,顺势专注于流行元素更易表现的平底女鞋。

时尚趋势总是变幻莫测,超前大胆或对传统的轮回,而爱美的时尚达人们则是始终站在潮流的前端,自信地通过服饰来进行自我表达。在凡客,这类达人属于标准的“时尚引领”型用户,在凡客总体用户的比例为30%左右。为此,凡客试图拉近自有品牌与年轻爱美、爱show女性消费者之间的距离,除了专业的走秀模特,赏春活动现场还邀请了来自瑞丽网的30名“瑞丽之星”和10名凡客达人,在时尚女装的T台上自由展示换装搭配。根据造型搭配,现场评选出人气最旺的四名“最佳秀场女王”,另外表现优秀者还有成为凡客时尚女装签约模特的机会。

通过在自媒体时代,凡客诚品通过开放平台,发动网民的力量,体现全民营销,每个普通人都能真实展示、分享自己美丽的一面,达人们作为草根用户,同样可以获得大量粉丝并从中受益。凡客意图通过此举打造自有服装品牌的粉丝经济,比如作为凡客的社区化营销平台,凡客达人在仅2年多时间里,就聚集了400万的达人用户,覆盖全国近400座城市,社区化黏性不断强化。这些达人们经常自发性地组织各种主题的线下同城活动,在旅行中拍凡客,展示自己的生活。

比如凡客达人”大童”,2012年末在同为凡客达人男友的带领下加入了这个群体,还只是大一艺术系在读学生的她,一出现即以清纯样貌和文艺气质赢得了大批粉丝热捧,被赞为“有初恋般味道”。现在已经担纲了三部微电影女主角,逐渐向专业化和全面化转型。与大童一同来自广州凡客达人圈的”颖儿小战士”,有着一张酷似Angelababy的明星脸,穿衣有潮范儿更有“星范儿”,据说很多粉丝已经在坐等她走红。还有曾获中国网模大赛季军的杭州姑娘“张小奈”,边读研边走秀的东北姑娘“松果儿”,凡客达人平台给予了她们爱拍照爱晒搭配的表达自由。充满无限正能量的她们更希望能通过服饰穿搭,表达自己的生活态度,感染身边的每一个人。

举报 0 收藏 0 打赏 0评论 0
 
 
更多>同类资讯
全站最新
热门内容
网站首页  |  关于我们  |  联系方式  |  版权声明  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报  |  开放转载  |  滚动资讯  |  English Version
关闭
ITBear微信账号

微信扫一扫
加微信拉群
电动汽车群
科技数码群